تحدد Bela Bajaria من Netflix استراتيجية الحدث حيث يتطلع القائمون على البث المباشر إلى المزيد من الرياضات الحية

تعتمد استراتيجية Netflix للرياضات المباشرة على إيجاد الألعاب والبطولات التي تعتقد أنه يمكن تحويلها إلى أحداث. وهذا يجعل تعريف “الحدث” أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الشركة. “هناك شيء ما في ذلك يبدو وكأنه برنامج تلفزيوني ذو مواعيد محددة للغاية، ولكن أيضًا مع محادثة رائعة حوله.” تحدث باجاريا من ملبورن، أستراليا، موقع أول مباراة عادية للموسم العادي في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية على الإطلاق في البلاد. تمتلك Netflix الحقوق العالمية للعبة، مما أدى إلى فوز فريق San Francisco 49ers على فريق Los Angeles Rams بنتيجة 27-7. وسألت قناة CNBC باجاريا عما إذا كان برنامج “Sunday Night Football” على شبكة NBC، وهو البرنامج الأكثر شعبية في أوقات الذروة لمدة 15 عامًا متتاليًا، سيتم تصنيفه على أنه “حدث” على Netflix. وقال باجاريا مازحا: “إذا كان لدي دولار في كل مرة يُطلب مني ذلك، فإن هذا المال سيدفع فقط مقابل برنامج Sunday Night Football، ولن أضطر حتى إلى إخراجه من ميزانية المحتوى البالغة 20 مليار دولار”. “أول لعبة NFL (على الإطلاق على Netflix) كانت يوم عيد الميلاد، أليس كذلك؟” قال باجاريا. “لذلك نحن نقول، عيد الميلاد هو يوم عطلة، بيونسيه ستقضي فترة الاستراحة، ويمكننا نوعًا ما تحويل ذلك إلى حدث. ويمكن أن يكون World Baseball Classic في اليابان. يمكن أن يكون Home Run Derby، ولكن يمكن أيضًا أن يكون Alex Honnold Taipei 101، عندما يتسلق مبنى. ويمكن أن يكون عندما أقمنا حفل BTS في سيول.”يشير تفسير باجاريا إلى أن مجموعة كبيرة من ألعاب NFL ليست مناسبة لاستراتيجية Netflix، وهو ما يردد التعليقات من الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix تيد ساراندوس في وقت سابق من هذا العام. من المحتمل أن يقوم اتحاد كرة القدم الأميركي بإعادة التفاوض بشأن حقوقه الإعلامية للمباريات التي تبدأ بعد موسم 2029-30، عندما يكون لدى الدوري شرط إلغاء الاشتراك في صفقته الحالية. صرح مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل لشبكة CNBC الأسبوع الماضي أن الدوري سيفكر في إعادة صياغة حزم الألعاب الخاصة به. تبث Netflix خمس مباريات من دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) خلال موسم 2026-27 – مباراة أستراليا الأسبوع الماضي، وأول لعبة على الإطلاق في ليلة عيد الشكر، ومباراتين في يوم عيد الميلاد، ولعبة الأسبوع 18 التي من المؤكد أنها ستكون واحدة من الأهمية – إما لتحديد مكان المباراة الفاصلة أو لتحديد التصنيف. وقال باجاريا إن اتحاد كرة القدم الأميركي لا يبيع حاليًا حزمة من الألعاب الدولية، ولكن قد يكون ذلك جذابًا لـ Netflix إذا كان موجودًا. هناك تسع مباريات دولية هذا العام و10 مقررة للموسم المقبل. احصل على النشرة الإخبارية لـ CNBC Sport مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك. تقدم لك النشرة الإخبارية لـ CNBC Sport مع Alex Sherman أكبر الأخبار والمقابلات الحصرية من عالمي الأعمال الرياضية ووسائل الإعلام، والتي يتم تسليمها أسبوعيًا إلى صندوق البريد الوارد الخاص بك. اشترك هنا للوصول إلى البريد الوارد اليوم. قال باجاريا: “من الواضح أن لدينا هذا الجمهور العالمي الكبير وجمهور عالمي متفاعل للغاية”. “أعتقد أن الناس ربما سيذهبون إلى ذلك كنوع من التساؤل الطبيعي، “هل سنفعل دوليًا؟” “لدينا الكثير من الأعضاء الأمريكيين الذين يحبون اتحاد كرة القدم الأميركي وكرة القدم بشكل واضح، ولذا أعتقد أننا سنواصل دائمًا إجراء المحادثات.” لدينا كأس العالم للسيدات، وأنا متحمسة للغاية لذلك. وقال باجاريا: “لدينا شراكة وعلاقة رائعة مع FIFA، لذلك سنجري بالتأكيد تلك المحادثات دائمًا”. أعلن YouTube في يوليو أنه سيستوعب محتوى من Peacock التابعة لـ NBCUniversal في منصة الاشتراك المميزة الخاصة به، وهو نموذج جديد لهذه الصناعة. واقترح باجاريا أن Netflix قد تكون مفتوحة لترتيب مماثل. ووصفت الشراكة الحالية مع مجموعة TF1 الفرنسية بأنها “اختبار” لتضمين محتوى مباشر من شركات إعلامية أخرى في خدمتها. وقال باجاريا “العمل يتغير”. “يمكننا الشراكة مع TF1 محليًا، وكان ذلك نوعًا من المحادثة التي أعجبتنا، أوه، فلنحاول اختبارها.” تتحدث Bela Bajaria، CCO، Netflix على خشبة المسرح أثناء العرض الأول في مدينة نيويورك وحفلة BIG MISTAKES في 6 أبريل 2026 في مدينة نيويورك. جيني أندرسون | أشارت Getty ImagesBajaria على وجه التحديد إلى NBCUniversal باعتبارها شركة تتعاون بالفعل مع Netflix بعدة طرق، والتي قالت إنها يمكن أن تساعد الشركتين في بعض الأحيان على الشعور بالارتياح تجاه فكرة تجربة شيء مثل الاستيعاب. لدى Netflix بالفعل صفقة ترخيص حصرية مع Universal لأفلامها الطويلة. تنتج NBC Sports أيضًا أحداثًا رياضية حية على Netflix، بما في ذلك مباراة Australia NFL الأسبوع الماضي. وقال باجاريا: “ما أحبه هو أنه يمكننا الاستمرار في تنمية وتطوير الأعمال”. “توجد بالفعل شراكة طبيعية في معظم هذه البلدان، وبالتالي فإن المحادثات ستستمر دائمًا.” في ظل التنافس مع YouTube، لا يزال باجاريا غير مهتم بإعادة كتابة كتاب القواعد بالكامل. ورفضت فكرة أن تقوم Netflix بتغيير استراتيجية أعمالها للتنافس مع YouTube وخدمات الفيديو القصيرة الأخرى. تنمو حصة سوق البث المباشر على YouTube باستمرار كل شهر، وفقًا لبيانات Nielsen. في شهر يوليو، استحوذت منصة الفيديو على 14.2% من إجمالي مشاهدات البث المباشر. كانت Netflix هي الخدمة رقم 2 بنسبة 7.8%. لكن باجاريا قالت إنها ليس لديها خطط لتغيير المسار في Netflix: فالمسلسلات التلفزيونية والأفلام ستظل بمثابة الخبز والزبدة للمنصة، على حد قولها. وقال باجاريا: “من التلويح باليد أو الرفض أن نقول: “أوه، الشباب يشاهدون فقط الأشياء القصيرة”. “عندما نصنع أشياء للشباب يشعرون أنها أصلية ورائعة حقًا، فسوف يأتون. وهذا هو العمل. وما زلنا في ذلك. نحن ندعم المبدعين وصانعي الأفلام والرؤى. نحن نستثمر في السينما والتلفزيون. القصص الرائعة حقًا تتواصل مع الناس طوال اليوم.”