IHOP تطلق عرضًا خاصًا لتناول الفطائر مقابل 5 دولارات لموسم العودة إلى المدرسة

ابتداءً من يوم الأربعاء، تقدم IHOP الفطائر التي يمكنك تناولها بقدر ما تريد مقابل 5 دولارات، لتنضم بذلك إلى قائمة المطاعم الأمريكية التي تقدم عروض وجبات صديقة للميزانية على أمل إغراء العودة العملاء الذين سئموا من التضخم.

يبدأ العرض الترويجي المحدود المدة، والمتاح لعملاء تناول الطعام في المطعم فقط، من الآن وحتى 15 سبتمبر في فروع IHOP في الولايات المتحدة. وسيحصل العملاء الذين يختارون المشاركة في العرض الترويجي على مجموعة كاملة من خمس فطائر باللبن الرائب في البداية، تليها فطائر إضافية يتم تقديمها اثنتين في كل مرة، حسب الطلب.

وفي بيان صحفي أرسل عبر البريد الإلكتروني إلى CBS MoneyWatch، قالت IHOP إن المطعم أطلق العرض الترويجي تاريخيًا في بداية كل عام، لكنه قرر في عام 2024 تقديمه خلال بداية موسم العودة إلى المدرسة “لمساعدة العائلات عندما تكون الجداول الزمنية ضيقة، والمحافظ محدودة من التسوق”. تم تقديم عرض الفطائر آخر مرة في أغسطس 2023 للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والستين لـ IHOP.

تأتي صفقة الفطائر مع IHOP في وقت تحاول فيه مطاعم الوجبات السريعة والمطاعم التي تقدم الوجبات السريعة على حد سواء إغراء المستهلكين المهتمين بالميزانية بالعودة إلى مطاعمهم. قال الرئيس التنفيذي لشركة Dine Brands، التي تمتلك Applebee's وIHOP، أخبر في مايو/أيار، ذكرت شبكة سي إن بي سي أن المطاعم غير الرسمية تشهد انخفاضًا في أعداد العملاء من ذوي الدخل المنخفض، وهي فئة سكانية رئيسية. كما أطلقت شركات الوجبات السريعة العملاقة مثل برجر كنج وماكدونالدز وستاربكس وتاكو بيل وونديز وسلاسل أخرى معروفة وجبات بقيمة 5 أو 6 أو 7 دولارات في الأشهر الأخيرة، بهدف زيادة حركة المشاة إلى هذه المواقع.

الأمريكيون لقد تراجعوا عن مطاعم الوجبات السريعة هذا العام، زعموا أن المطاعم التي تقدم خدماتها بأسعار معقولة عادة قد رفعت أسعارها إلى مستويات مرتفعة للغاية. في يناير/كانون الثاني تصويت وجدت دراسة أجرتها شركة الاستشارات Revenue Management Solutions أن حوالي 25% من الأشخاص الذين يقل دخلهم عن 50 ألف دولار كانوا يقللون من تناول الوجبات السريعة، مما يشير إلى التكلفة باعتبارها مصدر قلق. وقد حدث أحدث دليل على تراجع العملاء هذا الأسبوع عندما أعلنت ماكدونالدز عن إغلاق مطعمها في 2012. أعلنت عن انخفاض المبيعات العالمية في الربع الثاني.

وأشار محللو المطاعم إلى أن مؤسسات الوجبات السريعة تتنافس أيضًا على العملاء مع متاجر البقالة، التي خفضت أسعارها في الأشهر الأخيرة، مما يسمح لعدد أكبر من الأميركيين بتوفير المال عن طريق طهي وجبات الطعام في المنزل.

شهدت IHOP انخفاضًا في مبيعات مطاعمها بنسبة 1.7% على أساس سنوي خلال الربع الأول من عام 2024، وفقًا للشركة السجلاتوذكرت الشركة في أحدث تقرير أرباح لها أن الانخفاض كان “نتيجة لانخفاض عدد الزوار”. وحقق المطعم مبيعات بلغت نحو 880 مليون دولار خلال الربع، وهو نفس المبلغ تقريبًا الذي حققه في العام السابق.

تبدأ حملة “تناول الفطائر باللبن الرائب بقدر ما تستطيع” بعد أسبوع واحد من إطلاق IHOP أعلن شراكة مع شركة كرافت هاينز تسمح لصانع الكاتشب بالبدء في بيع شراب يحمل العلامة التجارية IHOP في محلات البقالة في جميع أنحاء البلاد.