تتوسع شركة منتجات الأطفال فريدا لتشمل العناية الشخصية للأطفال

تتوسع شركة منتجات الأطفال فريدا لتشمل مجموعة من منتجات العناية الشخصية للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و11 عامًا والتي سيتم بيعها في وول مارت وعلى أمازونوقالت الشركة لـ CNBC حصريًا.

قال الرئيس التنفيذي تشيلسي هيرشهورن إن الإطلاق يمثل الخطوة الطبيعية التالية للشركة، التي شهدت تقدم عملائها الأوائل في فئات جديدة، وتوفر فرصة لتأمين مساحة الرف في فئة غير مستغلة وغير مستكشفة إلى حد كبير.

وقال هيرشهورن لشبكة CNBC: “لم يكن الأمر بالضرورة أن تكون هناك هذه الفرصة التي تم إنشاؤها في بيئة البيع بالتجزئة أو في الثقافة فحسب، بل كان في الواقع ندرة الابتكار الحقيقي والمدروس لهذه المرحلة من الأبوة التي بدت وكأنها شطف وتكرار لقواعد اللعب لدينا في رعاية الأم ورعاية الطفل”.

وقالت هيرشهورن، التي أنشأت الشركة عندما كان طفلها الأول طفلاً، إن الفجوة في السوق هي فجوة رأتها بنفسها كأم لأربعة أطفال. مع نمو طفلها الأكبر، قالت إن هناك الكثير من الخيارات في ممر الأطفال وممر المراهقين، ولكن لا يوجد شيء بينهما لتلبية احتياجات الرعاية الشخصية للأطفال الصغار.

في حين أن الفئة الجديدة تمثل خطوة مهمة للشركة، إلا أنها قالت إنها تضمن أنها لا تنفر العملاء الأساسيين الذين يبحثون عن منتجات الأطفال.

منذ إطلاقها، حققت فريدا أكثر من 2 مليار دولار من مبيعات التجزئة ونمت بنسبة 30٪ تقريبًا سنويًا على مدى السنوات الخمس الماضية، حسبما صرحت الشركة لـ CNBC حصريًا. على الرغم من أنها بدأت كشركة لمنتجات الأطفال، إلا أنها تفرعت الآن إلى منتجات خاصة بالحمل وما بعد الولادة والآن للأطفال.

بحسب تقرير من أبحاث الملوك، قدرت قيمة سوق العناية الشخصية للأطفال بحوالي 82 مليار دولار في عام 2022 وكان من المتوقع أن تصل إلى 137 مليار دولار بحلول عام 2030 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 7٪.

وقال هيرشهورن إن وول مارت قامت برعاية وإطلاق ممر جديد مخصص لرعاية الأطفال، حيث يمكن للوالدين العثور على المنتجات بين خيارات الأطفال والبالغين. وأضافت أن مساحة الرف المخصصة هذه، إلى جانب انتشار وول مارت في جميع أنحاء البلاد والتركيز على القيمة، جعلت منها وجهة مثالية لفريدا للأطفال.

وقالت: “جاءت وول مارت إلى الطاولة بطريقة مثيرة حقًا وقالت: “إننا نرى فرصة في مكان مخصص لكل شيء بدءًا من مزيل العرق إلى الشامبو والعناية بالأظافر والعناية بالفم لأن هذا الوالد يستحق الراحة قبل كل شيء”.

تشمل المنتجات الجديدة فئات تشمل غسول الجسم ومزيل العرق وخيط الأسنان الكهربائي والمزيد، في النطاق السعري من 6.99 دولارًا إلى 19.99 دولارًا. وقال هيرشهورن إن كل منتج من المنتجات مصمم خصيصًا للأطفال في هذه الفئة العمرية دون الاعتماد على مكونات معينة قد لا تكون مناسبة لأعمارهم.

وقالت: “إنها فجوة صارخة”. “عندما أنتهي من استخدام شامبو الأطفال الخالي من الدموع، وأتجول في ممرات قسم العناية الشخصية، فإن الشيء الوحيد الذي يتبادر إلى ذهني هو… القسم المخصص للرجال”.

لقد توسع ابتكار البيع بالتجزئة في مجال التجارة الإلكترونية خلال السنوات القليلة الماضية. شهدت شركات مثل سيفورا نموًا هائلاً في اهتمام الأطفال بالجمال، في حين ابتكر تجار الملابس بالتجزئة مقاسات أكثر تخصيصًا للمراهقات.

ويتزامن ذلك مع قيام جيل ألفا بإعادة تشكيل بعض مشهد البيع بالتجزئة، حيث أصبحت المجموعة الأصلية الرقمية والمتمرسة عبر الإنترنت ذات أهمية متزايدة بالنسبة للعلامات التجارية لجذب وبناء الولاء. يبدأ برنامج ألفا تقريبًا بالأطفال المولودين في عام 2010 ويمر بالأطفال المولودين في عام 2025، وفقًا لميريام وبستر، لكن تواريخ البدء والانتهاء هذه محل نقاش.

وقال هيرشهورن إن فريدا تنتبه لهذا الاتجاه.

وقالت: “هذه تجربة تسوق مجزأة جدًا للآباء والأمهات المستعدين للتخرج من ممر الحفاضات”. “لا توجد تجربة شاملة لجميع منتجات العناية الشخصية للأطفال في هذا العمر، ولذا كان ذلك جزءًا مهمًا حقًا بالنسبة لنا، تمامًا كما كان الحال في رعاية الأم.”