عاجل | أكثر من مجرد سياحة.. كيف عززت حملة “Pure Michigan” الفخر لدى سكان الولاية؟

لم تكتف حملة “Pure Michigan” الإعلانية الشهيرة بجذب المليارات من دولارات السياحة فحسب، بل نجحت في تشكيل هوية الولاية وتعزيز شعور عميق بالفخر لدى سكانها، وفقًا لتقرير حديث نشرته شبكة “أخبار سي بي اس".

وأوضح التقرير أن صوت الممثل الشهير تيم ألين، وهو يلقي نصوصاً ملهمة فوق لقطات خلابة لكثبان “سليبينغ بير” وجزيرة “ماكيناك” وشبه الجزيرة العليا، أصبح يمثل للسكان شعوراً بالانتماء للمنزل أكثر من مجرد كونه إلهاماً لقضاء عطلة.

وشهدت الحملة توسعاً كبيراً على مر السنين لتتخطى حدود الولايات المتحدة، حيث بثت إعلاناتها دولياً في أسواق كبرى مثل المملكة المتحدة، وإيرلندا، وألمانيا، وسويسرا، والنمسا.

وعلى صعيد التواصل الاجتماعي، حققت الحملة انتشاراً غير مسبوق، حيث تم استخدام وسم #PureMichigan أكثر من 9 ملايين مرة على منصة إنستغرام وحدها.

وصرحت كيلي ولغاموت، المسؤولة عن الحملة، بأن النجاح لم يقتصر على الصيف؛ بل امتد للمنافسة بقوة في فصل الخريف، حيث ذهبت الحملة إلى المستوى الوطني العام الماضي لمنافسة وجهات عريقة مثل “نيو إنغلاند” في جمال ألوان الخريف.

وأشارت ولغاموت إلى أن “Pure Michigan” وضعت المعايير الذهبية لتسويق السياحة على مستوى البلاد، وأصبحت حالياً الحملة الأكثر تقليداً ليس فقط من قبل الولايات الأخرى، بل ومن قبل وجهات سياحية في مدن مختلفة.

وإلى جانب الأرقام الاقتصادية، شدد المسؤولون على الأثر النفسي والاجتماعي للحملة؛ حيث ساهمت في تغيير الطريقة التي ينظر بها سكان ميشيغان إلى أنفسهم، مما ولد لديهم إحساساً قوياً بالكرامة والاعتزاز بموارد ولايتهم الطبيعية وسواحلها التي تمتد لمسافة 3000 ميل.

نسخ الرابط تم نسخ الرابط