يميل elf
يتم عرض منتجات التجميل من شركة Elf Cosmetics في متجر Target في Union Square في 04 أبريل 2025 في نيويورك، نيويورك.
مايكل م. سانتياغو | صور جيتي
احذر سوني، منتج موسيقى جديد موجود في المدينة. وهذه المرة هي نفس العلامة التجارية التي تصنع ملمع الشفاه المفضل لديك.
جمال العفريت أعلن تم إصدار “Mirror Mix” في أواخر الشهر الماضي، وهو ألبوم أصلي يضم موسيقى لسبعة فنانين صاعدين. يأتي الألبوم في الوقت الذي تعمل فيه شركة الماكياج على زيادة إنفاقها التسويقي، مدفوعًا جزئيًا استرداد التعريفة.
يعد سعي Elf للموسيقى جزءًا من موجة متنامية من تجار التجزئة الذين يمزجون التسوق بالترفيه.
يضم الألبوم فنانين من بينهم لاعب WNBA ومغني وكاتب أغاني حائز على جائزة جرامي. إنه متاح للبث سبوتيفي, تفاحة موسيقى، أمازون و روبلوكس، بحسب بيان صحفي.
بالإضافة إلى رفع أصوات الفنانين المستقلين، تهدف الموسيقى الجديدة إلى مساعدة Elf على التواصل بشكل أفضل مع عملائها، حسبما قال باتريك أوكيف، كبير مسؤولي التسويق المتكامل، في مقابلة مع CNBC.
وقال أوكيف: “عندما تضع المجتمع في مركز كل شيء… البرامج والحملات وبناء الموسيقى، التي تثير المشاعر… وعندما تفعل ذلك، فإنها تغير المحادثة. ونريد أن نكون في مقدمة اهتمامات مجتمعنا”.
“Mirror Mix” هو الألبوم الثاني لـ Elf ، بعد ألبوم الشركة إصدار 2024 من “استعد مع الموسيقى، الألبوم.” أول مشروع لها في الموسيقى، ظهرت أغنية “eyes.lips.face.” لأول مرة في عام 2019.
وقال أوكيف: “كنا من أوائل المتحركين على TikTok ، وقمنا بإنشاء أغنية أصلية حول العيون والشفاه والوجه، وانتشرت على نطاق واسع. ودفعت العلامة التجارية إلى أبعاد جديدة”. “لم يعرف الناس ما تمثله العيون والشفاه والوجه – ما تمثله Elf ، وقمنا بإنشاء الأغنية لتحتضن ما تمثله وما تعنيه بالنسبة لنا كعلامة تجارية.”
أصدرت Elf Beauty ألبومها “Mirror Mix” كجزء من استراتيجية تسويقية متنامية.
تصوير جيس ألبانو
تعد الموسيقى التي أصدرتها Elf جزءًا من استراتيجية الشركة في “التسويق التخريبي” أو التسويق الذي يهدف إلى خلق لحظات ينتبه إليها المستهلكون.
أطلقت Elf أيضًا ملف برنامج الواقع تيك توك وأصبحت واحدة من أولى العلامات التجارية التي قامت بذلك إطلاق قناة على تويتش وتقديم التسوق المباشر على المنصة.
وقال تارانج أمين، الرئيس التنفيذي لبنك دويتشه بنك، في مؤتمر المستهلك العالمي dbAccess في أوائل يونيو: “إن تسويقنا يعمل بشكل أفضل عندما تبدأ في رؤية هذا الانتشار الواسع للابتكار، وقدرتنا على تغذية ذلك والقدرة على الحفاظ على هذا الطلب وبناء امتيازات متنامية”.
وقال أمين مازحا: “نحن شركة ترفيهية تبيع منتجات التجميل”.
حيث يلتقي البيع بالتجزئة بالترفيه
العفريت ليست وحدها في غزوها للترفيه.
قبل أيام من إصدار ألبوم Elf ، فجوة أعلن شراكة متعددة السنوات مع فرقة الصبي Just Your Type ، أو JYT. سيكون بائع الملابس بالتجزئة مسؤولاً عن تطوير مسلسل وثائقي متعدد الحلقات، وجولة في المركز التجاري الوطني، ومجموعة ملابس مع نجوم البوب الصاعدين، وفقًا لبيان صحفي.
يعد هذا المشروع أول تعاون للشركة في إطار منصة “الموضة والترفيه” التي تم إنشاؤها حديثًا. وتأتي هذه المبادرة في الوقت الذي شهدت فيه الشركة عملية انتعاش لعدة سنوات بعد إغلاق بائع التجزئة حوالي 2000 متجر وانخفضت المبيعات السنوية بمقدار 3.5 مليار دولار بين عامي 2001 و2021.
سيشرف بام كوفمان، كبير مسؤولي الترفيه في Gap ، على المشروع، وقال في بيان صحفي إن الشراكة مع JYT “ستخلق شيئًا أكبر بكثير من مجرد حملة”.
وقال كوفمان: “لقد عاشت Gap دائمًا عند تقاطع الأسلوب والموسيقى والثقافة، وتعتمد منصة Fashiontainment الخاصة بنا على هذا الإرث من خلال وضع علاماتنا التجارية في مركز القصص واللحظات الثقافية التي يهتم بها الناس”.
أشخاص يمشون تحت المطر أمام متجر Gap خلال عيد الفصح في تايمز سكوير في 27 سبتمبر 2026 في مدينة نيويورك.
كريج تي فروشتمان | صور جيتي
وقد استغل ريتشارد ديكسون، الرئيس التنفيذي لشركة Gap ، مشاعر مماثلة في وقت سابق من هذا العام، قائلاً إن الحملات الإعلانية التقليدية لم تعد قادرة على تحقيق النجاح بعد الآن.
“الموضة هي الترفيه، وعملاء اليوم لا يشترون الملابس فحسب، بل يشترون العلامات التجارية التي تحكي قصصًا مقنعة وتحفز المحادثات الثقافية،” ديكسون قال في بيان في يناير الإعلان عن إنشاء منصب كبير موظفي الترفيه.
في الأسابيع الأخيرة، ويندي ظهرت لأول مرة أيضًا ألبوم emo بعنوان “أغاني للاستماع إليها في موقف سيارات Wendy’s”. على عكس المحاولات الجادة لـ Elf و Gap لإنشاء موسيقى من شأنها أن تلقى صدى لدى المعجبين، ابتكرت سلسلة الوجبات السريعة عروضًا فكاهية للأغاني، بما في ذلك “قالت إنها لا تريد فرايز” و”أفضل وجبة كومبو في أسوأ ليلة في حياتي”.
وقد حققت الأغنية الرئيسية أكثر من 450 ألف مشاركة على Spotify ، وحصل الإعلان على مئات الآلاف من الإعجابات على Instagram.
وصف بوب رايت، الرئيس التنفيذي لشركة Wendy ، التسويق بأنه أحد مجالات التركيز الرئيسية للشركة خلال أحدث مكالمة للأرباح.
وقال: “لدينا واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في الصناعة، ونحن بحاجة إلى أن نجعل رسائلنا ووسائطنا وإبداعاتنا تقود اتصالاً هادفًا مع عملائنا وتجذب حركة المرور إلى مطاعمنا”.
وتتجلى هذه الحاجة بشكل خاص مع اكتساب المستهلكين الأصغر سنا القدرة الشرائية.
وقالت وكالة المواهب المتحدة في تقرير صدر: “إن الأهمية الثقافية تحرك مسار الشراء بأكمله – خاصة بالنسبة للجيل Z”. في يونيو. “من المرجح أن يلاحظها المستهلكون الذين ينظرون إلى العلامة التجارية على أنها ذات صلة ثقافيًا (90% من جيل Z)، ويفكرون بها بشكل إيجابي (87% من جيل Z)، ويفكرون فيها (81% من جيل Z)، وفي النهاية يشترون منها (68% من جيل Z) – مما يثبت أن عائد الاستثمار في الثقافة يمتد إلى ما هو أبعد من إدراك العلامة التجارية.”
الإنفاق التسويقي لشركة Elf
وفي شركة Elf ، قال أوكيف إن الشركة تستخدم مفهوم الوعي دون مساعدة، أو قدرة المستهلك على تسمية علامة تجارية دون أن يُطلب منه ذلك، كمقياس لقياس نجاح تسويقها. وقال إن الوعي بدون مساعدة بجمال العفريت تضاعف ثلاث مرات في السنوات الخمس الماضية، حيث ارتفع إلى 45% من 13%.
ال وذكرت الشركة أن أرباحها تضاعفت خلال أحدث ربع تم الإبلاغ عنه، والذي أصبح الربع الثلاثين على التوالي من نمو العلامة التجارية لمستحضرات التجميل.
وفي الوقت نفسه، أعطت الشركة الأولوية للإنفاق على الحملات التسويقية المبتكرة. تم إعادة استثمار أكثر من 20% من صافي المبيعات في الربع المالي الأول في التسويق والرقمنة، وفقًا لأحدث مكالمة أرباح للشركة. وقالت الشركة إنه من المتوقع أن ترتفع هذه النسبة طوال بقية العام.
سيتم تمويل الدفعة التسويقية المتزايدة جزئيًا من خلال استرداد الرسوم الجمركية. ال تلقت الشركة 50 مليون دولار في الأشهر الثلاثة التي انتهت في 30 يونيو/حزيران بعد أن أسقطت المحكمة العليا الرئيس دونالد ترامب‘s تعريفات “يوم التحرير”. وأمر قاض اتحادي بإعادة الأموال.
وقال الرئيس التنفيذي أمين لـ CNBC في مقابلة أجريت معه في أغسطس: “تتمثل خطتنا في إعادة استثمار هذه الأموال بالكامل في كلا السعرين، للحصول على عرض قيمة متفوقة، بالإضافة إلى زيادة التسويق عبر مجموعة علاماتنا التجارية بأكملها”. “نشعر أنه لم يكن ينبغي أبدًا فرض التعريفات الجمركية في البداية، لذلك دعونا نستثمر في علاماتنا التجارية لتعزيز القوة التي نراها.”
المصدر الأصلي: www.cnbc.com
