ربما تتغير استراتيجية Netflix المسرحية. هل ستنجح؟

شعار Netflix يظهر في المسرح المصري قبل العرض الأول للموسم الثاني من مسلسل Running Point على Netflix في هوليوود في 15 أبريل 2026.

باتريك تي فالون | أ ف ب | صور جيتي

نيتفليكس يوضح نفسه: إنه عمل يتدفق أولاً.

خلال الشركة أرباح الربع الثالث اتصل يوم الثلاثاء، الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس كرر موقف عملاق البث المباشر منذ فترة طويلة بأن محتواه، الذي أنفق عليه 20 مليار دولار في العام الماضي، مخصص لمشتركيه، وبالتالي، يجب تسليمه للعملاء على منصة البث الخاصة به في أسرع وقت ممكن.

ومع ذلك، من المقرر أن يكون لدى الشركة 30 إصدارًا مسرحيًا في عام 2027، على قدم المساواة مع ما قدمته إلى دور السينما في عام 2026. وبينما ليس من المتوقع أن يكون لكل هذه الميزات إصدارات واسعة أو طويلة المدى في دور العرض، فإن Netflix تختبر المياه بمشاريع مثل فيلم Greta Gerwig. “نارنيا: ابن أخ الساحر” والذي سيكون له إصدار واسع ونافذة مسرحية حصرية لمدة 49 يومًا عندما يصل إلى دور السينما في فبراير.

يبدو أن الشركة مستعدة لشق طريق جديد للأمام حيث تتصارع مع ركود المشاهدة وتراجع الأسهم بنسبة 30٪ تقريبًا منذ يناير.

إن كيفية تناسب طموحاتها المسرحية مع استراتيجية البث المباشر أولاً تظل علامة استفهام.

وكتبت أليسيا ريس، المحللة في Wedbush ، في مذكرة يوم الأربعاء: “تعد الإصدارات المسرحية بمثابة صافي إيجابي من حيث الوصول والطلب على البث المباشر”. “إن موقف Netflix الأكثر مرونة تجاه النوافذ المسرحية الحصرية لن يسهل علاقات أفضل مع المواهب فحسب، بل سيضيف أيضًا تدفقًا جديدًا للإيرادات ويبني الاهتمام بخدمة البث المباشر الخاصة بها. وهذا يتبع النمط الذي شهدناه مع منصات البث المباشر للاستوديوهات الكبرى على مدار السنوات العديدة الماضية: الإصدارات المسرحية لا تفكك نافذة البث، كما تخشى Netflix.”

قبل تقرير أرباحها يوم الثلاثاء، أعادت Netflix هيكلة جناحها التنفيذي، وجلبت المدير التنفيذي السابق لشركة ديزني بيتر رايس ليتولى منصب الرئيس التنفيذي للمحتوى في الشركة، الإطاحة بالمحارب المخضرم لمدة 10 سنوات باجاريا البيضاء.

قامت Netflix أيضًا بطرد Dan Lin ، رئيس قسم الأفلام في الشركة، وفقًا لشخص مطلع على الأمر تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته لمناقشة التغييرات الداخلية. وجاء ذلك بعد أيام فقط من ذلك تسريح ما يقرب من 1000 موظف بما في ذلك يد لين اليمنى دوغ بلغراد إلى جانب شيروم كيممخرج فيلم مستقل، بحسب تقارير إعلامية مختلفة. ليس من الواضح من الذي ستلجأ إليه Netflix لتولي منصب لين.

وتهدف الشركة إلى استعادة الجودة للعلامة التجارية والاستفادة من خبرة رايس في علاقات المواهب لجذب الأسماء الكبيرة في سوق تتزايد فيه المنافسة.

ومع ذلك، يبدو أن المسؤولين التنفيذيين في Netflix يقللون من أهمية التغيير في القيادة خلال مكالمة أرباح الشركة.

وقال ساراندوس للمستثمرين خلال مكالمة أرباح الشركة: “إن أعمالنا وحذافة أعمالنا تعمل”. “ليست هناك حاجة إلى تحول جوهري في الاستراتيجية. نحن بحاجة إلى تنفيذ أفضل في الولايات المتحدة… إنها لا تنمو بالسرعة الممكنة أو بالسرعة التي نرغب فيها.”

قال ساراندوس إن جهاز البث لديه “بعض الثنائيات والثلاثيات القوية حقًا هذا العام”، لكنه أشار إلى أن الشركة تحتاج إلى المزيد من “التشغيل المنزلي”.

يحضر تيد ساراندوس من Netflix حفل توزيع جوائز الأوسكار السنوي الثاني والتسعين في هوليوود، كاليفورنيا، 09 فبراير 2020.

جيف كرافيتز | صور جيتي

وفي لحظة رمزية خلال مكالمة يوم الثلاثاء، سلط ساراندوس الضوء على صفقة مع ديزني, ضرب في أكتوبر، لجلب أفلام العصر الجليدي وغيرها إلى خدمة البث المباشر، وأعطى إشارة إلى الرئيس التنفيذي لتلك الشركة، جوش دامارو.

وقال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix: “إننا نشهد بالفعل بعضًا من هذه الفوائد من أفلام العصر الجليدي. وقد وصلت جميعها الخمسة إلى أعلى 10 أفلام لدينا. وهذا أمر مثير حقًا”. “وبالمناسبة، نعم، لقد قامت Netflix للتو بتوصيل أحد أفلام ديزني في مكالمة الأرباح الخاصة بنا. مرحبًا بك يا جوش.”

استراتيجية محتوى Netflix

في محاولة لجذب انتباه المستهلك وتوسيع مسار المشتركين، أمضت Netflix سنوات في تنويع عروضها لتشمل ألعاب الفيديو، الرياضة الحية وأفلام وثائقية سريعة عن اللحظات الثقافية الصاخبة.

لكن في الآونة الأخيرة، افتقرت إلى بعض الأغاني الرائجة مثل “Stranger Things” و”Bridgerton” و”Squid Game” التي عززت في السابق الاشتراكات وأرقام المشاهدة.

طاقم عمل الموسم الخامس من مسلسل Stranger Things على Netflix.

مجاملة: نيتفليكس

وقالت Netflix في خطاب المساهمين يوم الثلاثاء: “نعلم أن هناك بعض مخاوف المستثمرين بشأن نمو ساعات المشاهدة لدينا”. “إن المشاركة – التي تشمل الكمية والنوعية وتنوع المشاهدة – تظل صحية.”

ومع ذلك، مع إعلان Netflix بوضوح أنها تحتاج إلى سبل جديدة للنمو – وعلى خلفية أ إحباط صفقة شراء استوديو أفلام Warner Bros – ينظر المستثمرون والمتفرجون مرة أخرى إلى الأعمال المسرحية.

وقال ماثيو كوندون، محلل أبحاث الأسهم في Citizens ، لشبكة CNBC: “أعتقد أن هناك مكانًا للعرض المسرحي لـ Netflix”. “خاصة وأن المنافسة على الوقت والاهتمام مستمرة في التزايد.”

وقال كوندون: “إذا كانوا يريدون حقًا بناء قواعد جماهيرية أكثر ثباتًا حول بعض (الملكية الفكرية) الخاصة بهم، فأعتقد أن المسرح يمكن أن يكون وسيلة جيدة لهم للقيام بذلك”. “هذا أحد المجالات التي لم تكن Netflix قوية فيها تاريخيًا، وهو بناء عنوان IP قوي حقًا. وأعتقد أن بناء قواعد معجبين حول الإصدارات المسرحية والأشياء من هذا القبيل يمكن أن يساعد في ذلك، ومن ثم يمكن أن يساعدهم أيضًا في الحصول على مواهب من الدرجة الأولى.”

نيتفليكس ليس غريبا على جذب مخرجي هوليوود الكبار. لقد عمل مع أمثال ريان جونسون، ومارتن سكورسيزي، وألفونسو كوارون، وبونج جون هو، وسبايك لي، وغييرمو ديل تورو. ومع ذلك، لم يتلق أي من أفلام Netflix الخاصة بهؤلاء المخرجين عرضًا مسرحيًا واسع النطاق أو عرضًا طويلًا في دور العرض.

واعترف ساراندوس في وقت سابق من هذا الشهر بأن الشركة قامت بذلك الموهبة المفقودة لأنه لن يضمن إصدارات مسرحية واسعة النطاق.

والجدير بالذكر أن المبدعين والمنتجين الرئيسيين الذين يقفون وراء فيلم “Stranger Things” الناجح قد قفزوا جميعًا من السفينة في العام الماضي. وقع مات وروس دوفر صفقة حصرية لمدة أربع سنوات مع سكاي دانس – ال منزل جديد من نفس استوديو أفلام Warner Bros. الذي كادت Netflix أن تشتريه – بينما انضم شون ليفي إلى صفوف ديزني لإخراج فيلم Star Wars: Starfighter.

الذهاب إلى السينما

وقال ساراندوس يوم الثلاثاء إن استراتيجية الشركة تدور حول “الإصدار المسرحي المتخصص”، حيث يحصل كل فيلم على إصداره المخصص. في بعض الحالات، تقوم Netflix بتشغيل الفيلم في دور العرض لتحقيق الحد الأدنى من المتطلبات لتكون مؤهلة للحصول على الجوائز. ويظهر البعض الآخر في فترات عطلة نهاية الأسبوع كأحداث لمرة واحدة، كما هو الحال في حالة “KPop Demon Hunters” التي حطمت ذلك تم عرضه في دور العرض لمدة يومين فقط.

يعد فيلم “Narnia” المقتبس من Gerwig من بين الأفلام التي تم اختيارها للحصول على عروض مسرحية أطول ومدى وصول أوسع، إلى جانب فيلم رسوم متحركة بعنوان “Charlie vs. the Chocolate Factory”.

وقال ساراندوس: “يتمتع كلا الفيلمين بملكية عالمية كبيرة وقاعدة جماهيرية عالمية كبيرة، لذلك نحن متحمسون للغاية بشأن كيفية عرضهما في العام المقبل”.

لقطة ثابتة من مسلسل KPop Demon Hunters على Netflix.

نيتفليكس

وفي علامة أخرى على تطورها في دور العرض، قالت Netflix إنها ستعلن عن نتائج شباك التذاكر للأفلام التي لها نوافذ مسرحية أطول. تعد هذه القراءات قياسية للاستوديوهات الكبرى، بغض النظر عن الإصدار أو النافذة، لكن هذه الخطوة تمثل مستوى جديدًا من الكشف بالنسبة إلى القائم بالبث.

قد يكون رأس المحتوى القادم رايس هو القطعة المفقودة لـ Netflix في نموذج مسرحي جديد.

يتمتع المدير التنفيذي بخبرة واسعة في مجال التلفزيون والسينما. منذ عام 2023، أنتج أفلامًا مثل “Saturday Night” و”28 Years Later”. وهو يعمل حاليًا على تطوير فيلم مقتبس من لعبة الفيديو “Elden Ring”.

لكن في الوقت الحالي، لا تمتلك Netflix البنية التحتية اللازمة للالتزام المسرحي الكامل.

وقال ستيفن كاهال، محلل الأسهم في Wells Fargo ، لشبكة CNBC: “إن الدخول إلى المسرح ليس بالأمر السهل تمامًا كما أعتقد أحيانًا أن الناس يجعلونه يبدو كذلك”. “عليك أن تتفاوض مع دور السينما، وأن تجد أماكن لأفلامك.”

وأشار كاهال إلى أن إرسال الفيلم من حين لآخر إلى دور العرض، خاصة مع الإصدار المحدود، “ربما لا يكون أمرًا صعبًا للغاية، ولكن هناك قوة للتوزيع المسرحي… أنت بحاجة إلى فريق من الأشخاص، وتحتاج إلى مجموعة من المحتوى المخصص للإصدار المسرحي، وتحتاج إلى قسم تسويق حوله”.

هذا هو المكان الذي كان من الممكن أن يأتي فيه شراء أصول استوديو Warner Bros. Discovery. وفي غياب هذا الاستحواذ، ليس من الواضح كيف أو مدى سرعة قيام Netflix بتجميع عملياتها الخاصة.

بالإضافة إلى ذلك، فقد رفضت في السابق تكاليف التسويق التي تأتي مع جلب الأفلام إلى السينما، والتي يمكن أن يصل مجموعها إلى مئات الملايين من الدولارات لكل فيلم. على الرغم من ميزانية المحتوى الضخمة، فقد أعطت Netflix الأولوية للكمية والخيارات التي لا نهاية لها على ما يبدو لمشتركيها على المشاريع الفردية ذات الميزانية الكبيرة.

إن التحول إلى استراتيجية متعددة الجوانب تغذي كلاً من البث المباشر ودور السينما سيتطلب من Netflix أن تحاكي بشكل أوثق الشركات التي عطلتها في المقام الأول.

“لذلك يصبح هذا سؤالًا وجوديًا بالنسبة لـ Netflix: هل حان الوقت لأن نصبح تكتلًا إعلاميًا بدلاً من أن نكون شركة بث مباشر فقط؟” وقال كاهال من ويلز فارجو. “”هل نريد أن نصبح تكتلًا إعلاميًا؟””