عاجل | تظهر البيانات أن الطلب على البيرة يتعثر مع ارتفاع أسعار الغاز

انخفضت مبيعات البيرة في الولايات المتحدة بشكل حاد أكثر من المتوقع، حيث تشير بيانات الماسح الضوئي الجديدة إلى ضعف في هذه الفئة.

ويثير التباطؤ مخاوف في وول ستريت من أن ارتفاع أسعار البنزين قد يضغط على الإنفاق التقديري، خاصة في تجارة التجزئة.

انخفضت أحجام البيرة ومشروبات الشعير المنكهة أو FMB وعصير التفاح بنسبة 6.3٪ على أساس سنوي خلال الأسبوع المنتهي في 2 مايو، على أساس أسبوعين وأربعة أسابيع، وفقًا لبيانات تتبعها شركة Nielsen. وهذا أسوأ من الاتجاهات التي شوهدت بين نوفمبر ومنتصف أبريل، عندما كانت نسبة الانخفاض في الفئة 3٪ فقط.

في حين كان من المتوقع حدوث بعض التقلبات في مبيعات البيرة بسبب حلول عيد الفصح في وقت سابق من هذا العام مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لشركة المحللين بيرنشتاين، فإن اتساع نطاق التباطؤ قد يشير إلى ضغوط أوسع على المستهلك الأمريكي.

أصبح الضعف أكثر وضوحًا في القنوات الملائمة – سلاسل مثل 7-Eleven، وWawa، صدَفَة و اكسون – حيث انخفضت الأحجام بنسبة 9٪ تقريبًا على أساس سنوي خلال الأسبوعين منذ 26 أبريل.

أوضح المحللون إن المتاجر الصغيرة حساسة للغاية لحركة مرور محطات الوقود والمشتريات الاندفاعية المرتبطة بالتنقل والسفر - ويبدو أن كلاهما تحت ضغط حيث يبلغ متوسط ​​أسعار الغاز في الولايات المتحدة حوالي 4.51 دولار للغالون، وفقا لآا.

وأوضحت نادين ثروت، المحللة في برنشتاين: "وجدنا علاقة سلبية بين السعر المطلق للغاز في ولاية معينة اليوم والتغير المتسلسل في نمو حجم البيرة/FMB/الحجم".

وأصبحت العلاقة أكثر وضوحا في البيانات، وخاصة في الأسواق التي لديها وقود أعلى تكلفة.

وارتفع متوسط ​​أسعار البنزين في الولايات المتحدة بنحو 52% منذ بداية الحرب على إيران، وفقاً لبيانات AAA.

منذ ذلك الحين، تشير البيانات إلى أن حجم البيرة آخذ في الانخفاض في الولايات التي لديها أعلى أسعار للغاز، مع وقوف كاليفورنيا كأضعف سوق. شهدت الولاية تباطؤًا بنسبة 16٪ في الحجم بين الأسابيع الأربعة التي تلت 2 مايو والأسابيع الأربعة التي تلي 4 ​​أبريل، مع أغلى سوق للوقود في البلاد عند حوالي 6.16 دولارًا للغالون. وشهدت أريزونا وتكساس أيضًا تباطؤًا ملحوظًا، حيث انخفضت الأحجام بنسبة 10٪ وحوالي 7٪ على التوالي خلال نفس الوقت، حيث بلغ متوسط ​​أسعار الغاز 4.82 دولارًا و 4 دولارات للغالون على التوالي.

ويبدو أيضًا أن الضعف ينتشر إلى ما هو أبعد من البيرة، وفقًا لبرنشتاين.

وأوضح ثروت: "يبدو أن الضعف المتزايد في البيرة / FMB / عصير التفاح يتجسد في فئات المشروبات الأخرى أيضًا". "ربما يشير إلى تكثيف الضغوط الدورية على المستهلك الأمريكي."

تأتي اتجاهات الإنفاق على البيرة بعد أن أظهرت البيانات الأمريكية معنويات المستهلك سجل مستوى قياسيا منخفضا جديدا في مايو. وأشار ثلث المشاركين في استطلاع جامعة ميشيغان الذي تمت مراقبته عن كثب إلى أن أسعار الغاز هي مصدر قلقهم الأكبر.

حتى مع انخفاض الإنفاق على البيرة على نطاق واسع، كانت اتجاهات الحجم أكثر من مجرد حقيبة مختلطة لمصانع جعة معينة.

داخل ايه بي إنبيف، يظل Michelob Ultra مرنًا مع أحجام ثابتة نسبيًا، بينما يستمر Bud Light و Budweiser في تسجيل انخفاضات مزدوجة الرقم. بوسطن بيرة لا يزال هو الأضعف أداء بين شركات الجعة الكبرى، في حين مولسون كورس يستمر في فقدان حصته في السوق.

العلامات التجارية كوكبة تواصل اكتساب حصتها على منافسيها على الرغم من الضعف على المدى القريب في الفئة ككل.