تعمل شركة Target على إنهاء أهداف التنوع الخاصة بها، والانضمام إلى الشركات الكبرى الأخرى التي تعمل على تقليص برامج DEI

سلسلة متاجر الخصم هدف قالت يوم الجمعة إنها ستنضم إلى منافستها وول مارت وعدد من العلامات التجارية الأمريكية البارزة الأخرى في تقليص مبادرات التنوع والمساواة والشمول التي تعرضت لهجوم من النشطاء المحافظين، وحتى هذا الأسبوع، من البيت الأبيض.

وقالت شركة التجزئة التي يقع مقرها في مينيابوليس إن التغييرات في استراتيجية “الانتماء إلى بولسي” ستشمل إنهاء البرنامج الذي أنشأه لمساعدة الموظفين السود على بناء وظائف ذات معنى، وتحسين تجربة المتسوقين السود وتعزيز الشركات المملوكة للسود بعد مقتل الشرطة جورج فلويد في عام 2020.

وقالت شركة “تارجت”، التي تدير ما يقرب من 2000 متجر في جميع أنحاء البلاد وتوظف أكثر من 400 ألف شخص، إنها خططت بالفعل لإنهاء البرنامج العنصري هذا العام. وقالت الشركة يوم الجمعة إنها ستختتم أيضًا أهداف التنوع والإنصاف والشمول، أو DEI، التي حددتها سابقًا في دورات مدتها ثلاث سنوات.

وتضمنت الأهداف توظيف وترقية المزيد من النساء وأعضاء مجموعات الأقليات العرقية، وتوظيف المزيد من الموردين المتنوعين، بما في ذلك الشركات المملوكة للأشخاص الملونين، والنساء، والأشخاص من مجتمع LGBTQ+، والمحاربين القدامى، والأشخاص ذوي الإعاقة.

لطالما كانت شركة Target مدافعة شرسة عن حقوق الأشخاص السود وLGBTQ+. وفي مذكرة للموظفين، وصفت كيرا فرنانديز، كبيرة مسؤولي التأثير المجتمعي والمساواة في شركة Target، بأنها “الفصل التالي” في عملية استمرت لعقود من الزمن لإنشاء “بيئات عمل شاملة وضيوف ترحب بالجميع”.

وكتب فرنانديز في المذكرة التي شاركها موقع Target يوم الجمعة: “لقد ساهمت سنوات عديدة من البيانات والأفكار والاستماع والتعلم في تشكيل هذا الفصل التالي في استراتيجيتنا”. “وبصفتنا بائع تجزئة يخدم ملايين المستهلكين يوميًا، فإننا ندرك أهمية مواكبة المشهد الخارجي المتطور، الآن وفي المستقبل.”

ليس هناك شك في أن مشهد الحقوق المدنية في الولايات المتحدة قد شهد تحولاً هائلاً في السنوات الخمس منذ أن تبنت الكثير من الشركات الأمريكية أهداف DEI ردًا على احتجاجات Black Lives Matter التي أعقبت وفاة فلويد في مينيابوليس.

في عام 2020، تعهدت تارجت بتقديم 10 ملايين دولار لمبادرات العدالة الاجتماعية وإعادة بناء مناطق المدينتين التوأم التي تضررت من أعمال الشغب. في ذلك الوقت، قال قادة الهدف أنهم أرادوا زيادة قوتهم العاملة من السود بنسبة 20% على مدى السنوات الثلاث المقبلة.

وقد شجع قرار المحكمة العليا الأمريكية لعام 2023، الذي يحظر العمل الإيجابي في القبول بالجامعات، الجماعات المحافظة على رفع دعاوى قضائية أو التهديد بها تستهدف مبادرات الشركات مثل مجموعات موارد الموظفين وممارسات التوظيف التي تعطي الأولوية للفئات المهمشة تاريخيا.

وول مارت, ماكدونالدز, فورد, هارلي ديفيسون, جون دير وLowe's من بين العلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة التي خفضت أو ألغت تدريجياً التزاماتها المتعلقة بـ DEI في الأشهر الأخيرة.

أشار الرئيس دونالد ترامب هذا الأسبوع إلى اتفاق إدارته مع المحافظين الذين يقولون إن السياسات المصممة لزيادة تمثيل الأقليات من خلال النظر في عوامل مثل العرق والجنس والتوجه الجنسي غير دستورية.

في أول يوم له في منصبه، وقع ترامب على وثيقة أمر تنفيذي يهدف إلى إنهاء برامج DEI داخل الحكومة الفيدرالية. خفض الأمر التمويل لما يسمى بمبادرات DEI عبر جميع الوكالات من أجل “إنهاء DEI داخل الحكومة الفيدرالية”، وفقًا لمسؤولي إدارة ترامب.

دعت مذكرة من مكتب إدارة شؤون الموظفين الأمريكي مساء الثلاثاء إلى منح جميع موظفي DEI الفيدراليين إجازة بحلول مساء الأربعاء.

على عكس بعض الشركات التي تقوم بإعادة تجهيز مبادرات التنوع الخاصة بها أو إيقافها، فإن عمل Target لبناء قوة عاملة أكثر شمولاً كان موجودًا قبل عام 2020، وكان يُنظر إلى الشركة أيضًا منذ فترة طويلة على أنها رائدة فيما يتعلق بإدراج LGBTQ+.

لكن مذكرة الموظف التي تمت مشاركتها يوم الجمعة قالت إن شركة Target لم تعد تشارك في الدراسات الاستقصائية المصممة لقياس مدى فعالية أفعالها، بما في ذلك المؤشر السنوي الذي جمعته حملة حقوق الإنسان، وهي منظمة وطنية لحقوق المثليين. وقالت شركة Target إنها ستواصل تقييم شراكات الشركات للتأكد من أنها مرتبطة مباشرة بأهداف العمل، لكنها رفضت مشاركة التفاصيل.

كان إقناع الشركات بالانسحاب من مؤشر المساواة للشركات الخاص بحملة حقوق الإنسان والتوقف عن رعاية أنشطة الفخر بمثابة أهداف لمعارضي DEI.

إن الابتعاد عن رد الفعل العنيف من العملاء والمنظمات المحافظة هو أمر حاولت شركة Target التنقل فيه لفترة من الوقت. نظرًا لأن حقوق المتحولين جنسيًا أصبحت قضية أكثر بروزًا في عام 2016، أعلنت الشركة أن “الشمولية هي اعتقاد أساسي في Target” وقالت إنها تدعم الموظفين والعملاء المتحولين جنسيًا الذين يستخدمون أي مرحاض أو غرفة قياس “تتوافق مع هويتهم الجنسية”.

ولكن بعد أن هدد بعض العملاء بمقاطعة متاجر Target، قالت الشركة إن المزيد من المتاجر ستوفر حمامًا بمرحاض واحد مع باب يمكن قفله.

في عام 2023، واجهت شركة Target حملة مناهضة لمجتمع LGBTQ انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي. الحملة تهديد الموظفين وكانت هناك بعض الحالات من المنتجات والشاشات التالفة في المتاجر. رداً على ذلك، قامت شركة Target بإزالة بعض العناصر التي قالت إنها تسببت في رد فعل أكثر “تقلباً” من قبل المعارضين.

ولم تقم الشركة بتخزين متاجرها بمنتجات شهر الفخر في عام 2024.

ومع ذلك، قاومت بعض الشركات البارزة الضغوط العامة للتراجع عن خططها للتنوع. في يوم الخميس، رفض مساهمو كوستكو اقتراحًا يحث مشغل نادي الجملة على تقييم أي مخاطر تشكلها ممارسات التنوع والإنصاف والشمول.

وفقًا للنتائج الأولية التي شاركها المسؤولون التنفيذيون في كوستكو، صوت أكثر من 98٪ من الأسهم ضد الاقتراح المقدم من مركز أبحاث محافظ مقره في واشنطن. وكان مجلس إدارة كوستكو قد أوصى بالتصويت بـ “لا”.