إذا اختفى تطبيق TikTok، يقول البعض إنهم سيفقدون سبل عيشهم: “سيتعين علينا إعادة البناء بالكامل”

تستعد الشركات الصغيرة ومنشئو المحتوى للتأثير إذا اختفى TikTok في نهاية هذا الأسبوع بعد أن أيدت المحكمة العليا يوم الجمعة قرارًا قانون حظر التطبيق ما لم يتم بيعها من قبل الشركة الأم ومقرها الصين.

قالت جيسيكا سيمون، مؤسسة شركة Mississippi Candle، يوم الجمعة إنها “تحزن” بسبب ما تتوقعه من انخفاض حاد في المبيعات إذا تم حظر TikTok من متاجر التطبيقات في الولايات المتحدة في وقت مبكر من يوم الأحد. وقالت إن ما بين 90% و98% من مبيعات شركتها تأتي إما بشكل مباشر أو غير مباشر من TikTok.

وقال سايمون لشبكة CBS MoneyWatch: “إن الكثير من أعمالنا يأتي من رؤية الأشخاص لمنتجاتنا على TikTok وشرائها من خلال متجر TikTok الخاص بنا، أو من خلال زيارة موقعنا على الإنترنت”. “ما زلت أعالج الأخبار.”

وقالت سيمون، التي بدأت لأول مرة في صنع الشموع على موقدها، إن متجر TikTok الذي أطلقته في عام 2023 “غير حياتنا”.

على الرغم من هذه المخاوف، رفضت أعلى محكمة في البلاد منع أو تأخير الحظر المحتمل إذا فشل ByteDance، مالك TikTok الصيني، في تجريد المنصة. وأشادت وزارة العدل، التي أيدت القانون، بالحكم.

وقال المدعي العام ميريك جارلاند في بيان: “قرار المحكمة يمكّن وزارة العدل من منع الحكومة الصينية من استخدام تيك توك كسلاح لتقويض الأمن القومي الأمريكي”. إفادة. “لا ينبغي للأنظمة الاستبدادية أن تتمتع بإمكانية الوصول غير المقيدة إلى البيانات الحساسة لملايين الأمريكيين”.

كما حث جيفري فيشر، المحامي الذي مثل منشئي محتوى TikTok في قضية التطبيق أمام المحكمة العليا، الرئيس بايدن والمدعي العام ميريك جارلاند في رسالة يوم الجمعة على تأخير تنفيذ القانون.

وكتب فيشر: “من المقرر أن يدخل القانون حيز التنفيذ حرفيًا عشية تنصيب الرئيس المنتخب ترامب، الذي طلب مؤخرًا من المحكمة العليا نفس الإعفاء لأنه يريد العمل على هذه القضية بشكل مباشر”. “يجب أن يُمنح هذه الفرصة. وإلا فإن القانون سيشكل عبئًا كبيرًا على حقوق التعبير لأكثر من 170 مليون أمريكي وسيتسبب في تعطيل كبير ويمكن تجنبه لمقدمي الطرف الثالث الذين قد يخضعون لعقوبات صارمة إذا استمروا في تقديم TikTok إلى ملايين المستخدمين.”

وفي بيان صدر في وقت متأخر من يوم الجمعة، قالت TikTok إن البيت الأبيض ووزارة العدل فشلا في توفير الوضوح والضمان اللازمين لمقدمي الخدمات الذين يعدون جزءًا لا يتجزأ من الحفاظ على توافر TikTok لأكثر من 170 مليون أمريكي.

وأضافت الشركة: “ما لم تقدم إدارة بايدن على الفور بيانًا نهائيًا لإرضاء مقدمي الخدمات الأكثر أهمية لضمان عدم التنفيذ، لسوء الحظ، ستضطر TikTok إلى التوقف عن العمل في 19 يناير”.

قوة التيك توك

مع 170 مليون مستخدم نشط شهريًايعد TikTok مصدرًا هامًا لكسب المال لملايين الشركات الصغيرة. بالنسبة لسيمون، أدى وصول شركتها إلى المنصة إلى توليد مبيعات كافية للسماح لها ببناء مستودع بمساحة 2100 قدم مربع وتوظيف فريق من الموظفين للمساعدة في تصنيع منتجات الشركة. وقالت ميسيسيبي كاندل لـ CBS MoneyWatch إن مبيعاتها تجاوزت ستة أرقام لأول مرة في نوفمبر، ومرة ​​أخرى في ديسمبر.

وقالت: “أنا حزينة على موظفيني”. وقالت: “لن أكون قادرة على تعويض هذا المرور أو المبيعات في أي مكان آخر”. لدى شركة سيمون 50 ألف متابع على تيك توك، مقارنة بـ 7700 على فيسبوك و3100 على إنستغرام.

وأضاف سايمون: “لذلك لن نتمكن من تعويض هذا الدخل. سيتعين علينا إعادة بناء مجتمعنا بالكامل في مكان آخر، وسيستغرق الأمر وقتًا أطول بكثير مما استغرقه TikTok”.

من سيفوز إذا خرج TikTok من الولايات المتحدة؟

يقول محللو Morgan Stanley إن شركة Meta المالكة لفيسبوك وإنستغرام ستستفيد من انتقال مستخدمي TikTok إلى منصات أخرى، وكتبوا أن ما يقرب من 32 مليار ساعة من وقت المستهلك الأمريكي السنوي الذي يقضيه على TikTok قد يكون متاحًا قريبًا.

وقال المحللون في مذكرة بحثية: “تظل ميتا الرابح الأساسي الأكبر من أي حظر على تيك توك، نظرًا لقاعدة المستخدمين الرائدة بالفعل ومجموعة البيانات والتوزيع”. يمكن أن يستفيد موقع YouTube المملوك لشركة Alphabet أيضًا لأنه يتيح للمستخدمين أيضًا إنشاء مقاطع فيديو قصيرة.

ومع ذلك، يقول الخبراء إن أيًا من هذه التطبيقات لا يقترب من TikTok في قدرته على توليد دخل للعلامات التجارية والمعلنين والمبدعين.

وقال إدوارد كلاريس، الشريك الإداري في شركة Klaris law، لشبكة CBS MoneyWatch: “يتدفق الكثير من الأشخاص بالفعل على تطبيقات أخرى، ولكن سيكون هناك الكثير من الأضرار وفقدان الإيرادات”. “سيتعين عليهم إيجاد وسائل بديلة للتحدث، وهذا الحظر يقلل من وجودهم على منصة راسخة بالفعل”.

تتراوح الأطراف التي ستخسر من إغلاق عمليات TikTok في الولايات المتحدة من منشئي المحتوى المستقلين إلى الشركات والمعلنين. وفي حالة الشركات، يسمح TikTok لها بإنشاء حسابات تصل إلى المستخدمين بشكل عضوي، وكذلك من خلال الإعلانات المدفوعة. ويمكن لأصحاب النفوذ المشهورين أن يكسبوا عيشهم المربح، حيث تدفع لهم العلامات التجارية مقابل بيع منتجاتهم.

وأوضح كلاريس أن “المعلنين ينخرطون في خطاب تجاري لإرسال الرسائل، ويقوم المؤثرون بخطاب تجاري وتشارك الشركات أيضًا المعلومات. لذلك هناك الكثير من الإنفاق الجاري”.

ووافق على أن الحظر يمكن أن يكون خبرا جيدا بالنسبة له المنافسين مثل RedNote، تطبيق آخر مملوك للصين.

ستكون تداعيات إغلاق TikTok في الولايات المتحدة واسعة النطاق بالنسبة لمستخدمين متنوعين، وفقًا لجيسيكا راوخبيرج، الأستاذة المساعدة لتقنيات الاتصال في جامعة سيتون هول.

وقالت: “إن الأمر يقلقني حقًا بالنسبة للمبدعين العاديين، وخاصة المهمشين، الذين قد يكون لديهم إعاقة ولا يتمكنون من العمل شخصيًا”. “تعد TikTok مساحة رائعة للمستخدمين لتكملة دخلهم من خلال إنشاء المحتوى، وعندما تفقد ذلك، إلى أين تذهب؟ لا يمكنك إعادة البناء على منصة أخرى.”

وأضاف راوتشبيرج: “إنها طريقة رائعة للوصول إلى العملاء، لأن الكثير من الشباب يستخدمونها كمحرك بحث ومكان للعثور على مطعم محلي رائع أو حرفي يصنع عناصر خاصة لا يمكنك العثور عليها في Target أو Walmart”. . “سوف يؤذي المستهلكين، وبالنسبة للشركات الصغيرة فهو أداة كبيرة للتواصل. ولهذا السبب يشعرون بالخوف”.