الوكالات الإعلانية في مدينة نيويورك Omnicom وInterpublic ستشكلان قوة تسويقية بقيمة 30 مليار دولار | أخبار الأعمال والاقتصاد

يهدف عمالقة الإعلان، الذين يقفون وراء حملات مثل “Got Milk” و”Priceless”، إلى إنشاء أكبر وكالة إعلانية في العالم.

تقوم شركة Omnicom بشراء Interpublic Group في صفقة أسهم مقابل أسهم ستؤدي إلى إنشاء أكبر وكالة إعلانية في العالم بإيرادات سنوية مجمعة تبلغ حوالي 26 مليار دولار.

وقد تجتذب الصفقة، التي تم الإعلان عنها يوم الاثنين، تدقيقًا تنظيميًا حيث تسعى إلى دمج ثالث أكبر مشتري للإعلانات في العالم، أومنيكوم، مع رابع أكبر شركة – إنتربابليك.

قد تكون الأسماء غير مألوفة للعديد من الأمريكيين، لكن بعض حملاتهم التسويقية مميزة. وتشمل هذه “Got Milk” لمجلس معالجة الحليب في كاليفورنيا، و”Priceless” لشركة Mastercard، و”Because I'm Worth It” لشركة L'Oreal، و”Think Different” لشركة Apple.

وستبلغ قيمة الشركة المندمجة أكثر من 30 مليار دولار.

وقال جون رين، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة أومنيكوم: “من خلال هذا المزيج، نحن على استعداد لتسريع الابتكار وتسخير الفرص الكبيرة التي تخلقها التقنيات الجديدة في هذا العصر الذي يتسم بالتغير المتسارع. “الآن هو الوقت المثالي للجمع بين تقنياتنا وقدراتنا ومواهبنا وبصماتنا الجغرافية لنقدم للعملاء نتائج متفوقة تعتمد على البيانات.”

ستحتفظ الشركة باسم Omnicom وتتداول تحت رمز المؤشر “OMC” في بورصة نيويورك.

التنافس على الدولارات الإعلانية

وفي السنوات الأخيرة، اجتذبت شركات التكنولوجيا العملاقة، مثل جوجل المملوكة لشركة ألفابت وأمازون دوت كوم، أموالاً تسويقية بعيدًا عن الوكالات التقليدية من خلال تقديم أدوات إعلانية وأسواق لشرائها وبيعها.

أدى الاستخدام المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي التي تسمح للشركات بإنشاء إعلانات أرخص وأسرع إلى الضغط على الوكالات التقليدية، مما أجبرها على التدافع لتطوير أدوات داخلية مماثلة للاحتفاظ بالعملاء.

وقال رين: “تسمح لنا هذه الخطوة بالسيطرة على مستقبلنا بدلاً من انتظار تأثير التكنولوجيا عليه بطرق لا يمكنك توقعها اليوم”.

سيكون لحجم ومدى وصول عملاق التسويق الجديد مزايا متعددة، بما في ذلك استخدام التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي.

كتب ديفيد كارنوفسكي، المحلل في جيه بي مورجان: “نحن نقدر أن كلا الشركتين لديهما نسبة 50/50 تقريبًا بين خدمات الإعلان والتسويق، مما يؤسس لمكانة قوية ليس فقط في مجال الإبداع والإعلام، ولكن أيضًا في مجالات مثل الرعاية الصحية المتخصصة، والتجريبية، والعلاقات العامة”.

وأضاف كارنوفسكي: “بالنسبة للصناعة، يعد قدر من الدمج أمرًا إيجابيًا بعد عامين من النمو المتباين بين الوكالات وقبل دورة الاستثمار لـ Gen-AI”.

سيحصل المساهمون في Interpublic Group of Companies Inc على 0.344 سهم من Omnicom مقابل كل سهم من أسهم Interpublic العادية التي يمتلكونها. وسيمتلك مساهمو Omnicom 60.6 بالمائة من الشركة المندمجة وسيمتلك مساهمو Interpublic 39.4 بالمائة بعد اكتمال الصفقة.

وسيتولى رين منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Omnicom، بينما سيستمر فيل أنجيلاسترو في منصب نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي. سيكون الرئيس التنفيذي لشركة Interpublic فيليب كراكوفسكي والمدير التنفيذي للعمليات داريل سيم رئيسين مشاركين ومديري العمليات الرئيسيين في Omnicom.

وسينضم ثلاثة أعضاء حاليين في مجلس إدارة Interpublic، بما في ذلك Krakowsky، إلى مجلس إدارة Omnicom.

ومن المتوقع أن تحقق الصفقة وفورات في التكاليف السنوية تبلغ 750 مليون دولار، ومن المتوقع أن يتم إغلاقها خلال النصف الثاني من العام المقبل. ولا يزال الأمر بحاجة إلى موافقة المساهمين في Omnicom وInterpublic.

وأجبرت الحواجز التنظيمية شركة أومنيكوم وشركة بوبليسيس جروب الفرنسية على إلغاء اندماجهما بقيمة 35 مليار دولار في عام 2013.

وقفزت أسهم Interpublic بنسبة 10% يوم الاثنين، في حين انخفض سهم Omnicom بأكثر من 6%.