يتراجع الهدف بنسبة 20٪ بعد انخفاض مبيعاته وأرباحه. وإليك ما حدث من خطأ.

يتجه الهدف إلى موسم العطلات بنظرة قاتمة، حيث أبلغ بائع التجزئة أن مبيعاته وأرباحه كانت أقل من توقعات المحللين وخفض توقعات أرباحه للربع الحالي. وانخفضت أسهمها بنسبة 20٪ تقريبًا في تداول ما قبل السوق.

تراجعت أسهم Target بمقدار 28.78 دولارًا أو 18.5٪ إلى 127.22 دولارًا في تداول ما قبل السوق.

وقالت سلسلة البيع بالتجزئة إن مبيعاتها في الربع الثالث ارتفعت بنسبة 1.1% إلى 25.7 مليار دولار، في حين انخفض صافي الدخل بنسبة 12% إلى 854 مليون دولار، أو 1.85 دولار للسهم. وكان المحللون قد توقعوا مبيعات بقيمة 25.9 مليار دولار وأرباح للسهم الواحد تبلغ 2.30 دولار، وفقًا للمحللين الذين استطلعتهم FactSet.

وقال نيل سوندرز، المحلل في GlobalData، إن شركة Target تكافح من أجل جذب المستهلكين الذين سئموا التضخم، حيث يسعى الكثير منهم إلى الحصول على صفقات أو إعادة التركيز على العناصر الأساسية. وأضاف أن معاناة بائع التجزئة في الربع الأخير وخفض توقعاته للربع الحالي قد لا يبشر بالخير لموسم العطلات.

وقال سوندرز في مذكرة بحثية يوم الأربعاء: “لقد استقرت المبيعات فعليًا على خلفية العام السابق السيئ للغاية”. “وقد حدث هذا خلال ربع سنة عندما كان من المفترض أن تساعد الأحداث المتعددة – من بينها العودة إلى المدرسة، وعيد الهالوين، وأسابيع وأيام الصفقات – في زيادة الإنفاق.”

وفي مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين، أشار برايان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target، إلى أن المتسوقين كانوا حذرين بشأن مشترياتهم.

وقال كورنيل في المكالمة: “يخبرنا المستهلكون أن ميزانياتهم لا تزال ممتدة، وأنهم يتسوقون بعناية”. يركز المستهلكون على الصفقات ويقومون بالتخزين عندما يجدونها.

تتناقض نتائج شركة Target مع منافستها Walmart، التي أعلنت هذا الأسبوع عن ربع آخر من المبيعات الممتازة وقدمت توقعات وردية.

وكالة أسوشيتد برس

ساهمت في هذا التقرير.