في حين أن متاجر التجزئة المتخصصة ليس لديها واجهات متاجر فعلية دائمة، إلا أنها تفتح أكثر من 1500 موقع مؤقت من الطوب وقذائف الهاون كل خريف، قبل أن تختفي بمجرد انتهاء العطلة. لقد أثبت نموذج أعماله نجاحه الكبير لدرجة أن بائع التجزئة يخطط لافتتاحه 10 متاجر روح عيد الميلاد لأول مرة هذا العام.
وقال محلل التجزئة أوليفر تشين عن عيد الهالوين ونجاح الأعمال كسلسلة موسمية للبيع بالتجزئة فقط: “لقد تعطلت العقارات بشدة، لذا فهي متاحة، بالإضافة إلى أنها عطلة فريدة حقًا”.
لكن تخزين المتاجر وتوظيفها وفتحها سريعًا ثم إغلاقها بعد أشهر ليس بالأمر السهل.
قال تشين: “إن تشغيل هذه الأشياء أمر صعب”. “جزء من كفاءتهم الأساسية هو الخدمات اللوجستية والطبيعة الصعبة لإنشاء متجر ثم إغلاقه.”
اختفاء واجهات المحلات
يعد توفر العقارات – والقدرة على تحمل تكاليفها – أمرًا ضروريًا لاستمرارية أي بائع تجزئة منبثق ونجاحه.
وقال تشين: “إن اختيار الموقع مهم حقًا ويعتمد جزء من المعادلة على الصفقات التي يمكنك الحصول عليها”.
الهالوين هو أيضًا عطلة فريدة من نوعها. تلعب الاتجاهات الثقافية دورًا كبيرًا في تحديد أنواع الأزياء التي سيتم بيعها. ونتيجة لذلك، يجب أن تكون الشركات ذكية وقادرة على التنفيذ بسرعة بشأن موضوع ما.
وأوضح تشين: “إنها عطلة مصممة للتغيير. إنهم يراهنون على موازنة ما قد يكون شائعًا. يتعلق الأمر بمحاولة التوصل إلى الصيغة الصحيحة عندما لا تكون بالضرورة متأكدًا مما سينتشر ولماذا سينتشر”.
إن سرعة زوال الروح واضحة جدًا لدرجة أنه حتى Saturday Night Live سخر من زوالها في ملف مؤخرًا رسم.
“منذ عام 1983، تساعد روح الهالوين مجتمعاتنا المتعثرة من خلال إنشاء متجر في كل مبنى شاغر في البلاد لمدة ستة أسابيع ثم تقفز”، تقول إحدى موظفات الروح، التي تلعب دورها هايدي جاردنر، في المحاكاة الساخرة.
كما أنها مازحت حول أن الشركة توفر للعمال وظائف لمدة ستة أسابيع.
لم تستجب Spirit على الفور لطلب CBS MoneyWatch للتعليق. في مقابلة مع ان بي سي فيلادلفياأوضح الرئيس التنفيذي للشركة، ستيفن سيلفرشتاين، أن تشغيل متاجر الهالوين هو مسعى على مدار العام.
وقال سيلفرشتاين لشبكة إن بي سي فيلادلفيا: “نحن موجودون فعليًا لمدة ثلاثة أشهر فقط. وفي الأشهر التسعة الأخرى هناك قدر هائل من التخطيط والإعداد والعمل الأساسي الذي يتم إنجازه”.
غزوة الروح في عيد الميلاد
تفتتح سبيريت هذا العام متاجر تحت عنوان عيد الميلاد في كونيتيكت ونيويورك ونيوجيرسي وماساتشوستس وبنسلفانيا.
“إن Spirit Christmas هو مفهوم جديد بالنسبة لنا، ونأمل أن يلقى صدى لدى عملائنا. هدفنا هو خلق تجربة بيع بالتجزئة احتفالية تجسد روح الموسم، مثلما نفعل في عيد الهالوين،” قال سبيريت في بيان ل سي بي اس نيوز فيلادلفيا.
وتستعد الشركة للاستحواذ على حصة أكبر من دخل المستهلكين، بالنظر إلى أن الإنفاق في العطلات الشتوية وصل إلى مستوى قياسي بلغ 964 مليار دولار في عام 2023، بزيادة قدرها 4٪ عن عام 2022، وفقًا لـ الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (جبهة الخلاص الوطني). أنفق الأمريكيون 12.2 مليار دولار على أزياء وديكورات الهالوين في عام 2023، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية بيانات NRF.
وقال تشين عن تجربة متاجر عيد الميلاد: “إنهم يمدون هدفهم إلى لحظة موسمية أخرى”.
المصدر
الكاتب:
الموقع : www.cbsnews.com
نشر الخبر اول مرة بتاريخ : 2024-10-29 21:17:51
ادارة الموقع لا تتبنى وجهة نظر الكاتب او الخبر المنشور بل يقع على عاتق الناشر الاصلي
تم نشر الخبر مترجم عبر خدمة غوغل
