يهدف إعلان هاريس الجديد إلى كسب الرجال السود في ولاية بنسلفانيا

إذا كنت رجلاً في منطقة فيلادلفيا ويميل إلى التصويت لمنصب نائب الرئيس كامالا هاريس ولكن الفكرة لم تقتنع تمامًا بعد، ويأمل فريقها أن تستمع إلى ديوك، أحد سكان جنوب غرب فيلادلفيا ونجم “يمكنها أن تفعل ذلك“، إعلان مدته 30 ثانية يبدأ بثه على محطات البث ومحطات تلفزيون الكابل في منطقة فيلادلفيا يوم الخميس.

يجلس ديوك على منحدر، ويقول لشخص ما خارج الكاميرا، “عندما أنظر إلى كامالا، أنظر إلى عمتي. أعني، لدينا هذه السيدة السوداء، القوية، التي تعمل في مجال الأعمال، والتي تعني ما تقوله، ويمكن التواصل معه أرى التعاطف، مثل طبيعة الأنثى في قلوبهم.”

وبينما تظهر لقطات لهاريس على الشاشة، يضيف: “إنها تظهر الكثير من التعاطف عندما تتحدث. أفعالها – كامالا قوية، قوية. إنها صارمة، وتعني كل ما تقوله. في نوفمبر/تشرين الثاني المقبل، أقف مع كامالا”. “.

تم إعداد الإعلان للبث أثناء عمليات البث المحلية لمباريات كرة السلة لفريق فيلادلفيا سفنتي سيكسرز NBA، وأثناء فواصل إعلانات الكابلات المحلية أثناء تغطية TNT لألعاب NBA وعرضها الشهير “Inside the NBA” قبل المباراة، وكذلك على الشبكات المشهورة لدى المشاهدين السود، بما في ذلك الرهان، الخاص، وVH1. يعد الإعلان جزءًا من حملة إعلانية وطنية مستمرة بقيمة 370 مليون دولار تمتد من عيد العمال إلى يوم الانتخابات.

تم تصميم الرسالة بشكل واضح للوصول إلى الرجال السود بنسلفانيا – وأي رجل آخر قد يكون حذرًا من دعم امرأة كرئيسة قادمة. (تصفهم حملة هاريس رسميًا بـ “الناخبين الذين يمكن إقناعهم”.) ويأتي هذا المنصب في الوقت الذي يتخلف فيه هاريس عن الرئيس السابق دونالد ترامب بين الرجال بأرقام مضاعفة في بعض الآونة الأخيرة استطلاعات الرأي ووسط دلائل على أنه يتخلص من الدعم القوي التقليدي للحزب الديمقراطي بين الناخبين السود. قد يؤدي الفشل في الحفاظ على مستويات عالية من دعم ناخبي الأقليات في ولاية بنسلفانيا إلى تكلفة هاريس الولاية إذا لم تتمكن من تعويض تلك الخسائر مع مجموعات أخرى.

ولكن في إشارة إلى واقع استهلاك وسائل الإعلام الحديثة والإعلانات السياسية، ظهر الإعلان لأول مرة على وسائل الإعلام المتدفقة. خلال بث قناة Fox لمباراة فيلادلفيا إيجلز ونيويورك جاينتس NFL يوم الأحد الماضي، اكتشف بعض المشاهدين الذين يبثون المباراة على Hulu الرسالة – وهي مثال على كيفية استهداف إعلانات الفيديو الرقمية، في هذه الحالة للمشاهدين الذكور الذين يشاهدون اللعبة في منطقة فيلادلفيا. هذه هي الطريقة التي اكتشف بها مراسل شبكة سي بي إس نيوز المسافر الإعلان لأول مرة – وهو يشاهد المباراة على تطبيق Hulu بعد ظهر يوم الأحد أثناء ركوب القطار إلى فيلادلفيا.