مارس، الشركة المصنعة لمنتجات M&M's وSnickers، تبرم صفقة بقيمة 30 مليار دولار لشراء Kellanova، مالكة Cheez-It

أبرمت شركة مارس، الشركة المصنعة لشوكولاتة M&M، صفقة بقيمة 30 مليار دولار تقريباً لشراء شركة Kellanova، وهو ما يمثل واحدة من أكبر الصفقات في صناعة الأغذية وتوسيع محفظة العلامة التجارية لشركة صناعة الحلوى لتشمل الوجبات الخفيفة المالحة مثل Pringles وCheeez-It.

تأسست شركة Kellanova العام الماضي عندما انقسمت شركة Kellogg إلى ثلاث شركات. تبيع Kellanova العديد من العلامات التجارية الأكثر ربحية للشركة السابقة، بما في ذلك Eggo وTown House وMorningStar Farms وRice Krispies Treats. بلغ صافي مبيعاتها أكثر من 13 مليار دولار العام الماضي ولديها ما يقرب من 23000 موظف.

ومن شأن هذا الاستحواذ أن يوسع نطاق وصول شركة مارس إلى فئة الوجبات الخفيفة المالحة. وتمتلك الشركة علامات تجارية مثل Combos وBen's Original، ولكنها تشتهر في المقام الأول بالشوكولاتة والحلوى وأطعمة الحيوانات الأليفة. وتصنع شركة مارس حلوى M&M's وLifesavers وعلكة Juicy Fruit وحلوى Skittles بالإضافة إلى أغذية الحيوانات الأليفة من Pedigree وRoyal Canin، من بين منتجات أخرى.

ولكن مبيعات بعض هذه المنتجات، مثل العلكة، تراجعت في السنوات الأخيرة مع تغير عادات تناول الوجبات الخفيفة. وتساعد هذه الصفقة شركة مارس على التوسع في مجالات النمو.

“هناك منطق كبير وراء استحواذ مارس على كيلانوفا، ولا سيما لأن الصفقة ستسمح لمارس بالدفع بقوة أكبر نحو فئة الوجبات الخفيفة المالحة حيث لا يوجد لها أي حضور تقريبًا”، كما أشار نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة جلوبال داتا. “تنمو مبيعات الوجبات الخفيفة المالحة بمعدل أسرع من الحلويات، حيث تهيمن مارس حاليًا”.

وهي أكبر صفقة في القطاع منذ اشترت شركة JM Smucker شركة Hostess مقابل 5.6 مليار دولار في العام الماضي، ومن بين أكبر الصفقات في عام 2024، حيث جاءت في المرتبة الثانية بعد استحواذ شركة ExxonMobil على شركة Pioneer Natural Resources مقابل 60 مليار دولار.

وقال أندرو كلارك، الرئيس العالمي لشركة مارس سناكينج، في بيان: “تعمل علامات كيلانوفا التجارية على توسيع منصة الوجبات الخفيفة لدينا بشكل كبير، مما يسمح لنا بتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أكثر فعالية ودفع نمو الأعمال المربح”.

سعر سهم كيلانوفا

أعلنت شركة مارس يوم الأربعاء أنها ستدفع 83.50 دولارا أمريكيا للسهم نقدا. وقدرت الشركة القيمة الإجمالية للصفقة بنحو 35.9 مليار دولار بما في ذلك الديون.

قفزت أسهم كيلانوفا بمقدار 5.50 دولار، أو 7.4%، إلى 80.00 دولار في تداولات صباح الأربعاء. تعد شركة مارس، التي يقع مقرها الرئيسي في ماكلين بولاية فرجينيا، واحدة من أكبر الشركات المملوكة للقطاع الخاص في الولايات المتحدة.

من المتوقع أن يتم الانتهاء من عملية شراء شركة مارس لشركة كيلانوفا في النصف الأول من العام المقبل. وبمجرد اكتمال الصفقة، ستصبح كيلانوفا جزءًا من شركة مارس سناكينج. وسيظل المقر الرئيسي للشركة في شيكاغو.

احتفظت الشركة الأخرى التي تشكلت نتيجة انقسام شركة كيلوج، وهي شركة WK Kellogg Co.، بعلامات تجارية للحبوب مثل Raisin Bran وFrosted Flakes وFroot Loops، والتي عانت من تباطؤ المبيعات في السنوات الأخيرة. وهي ليست مشاركة في الصفقة.

إنفاق المستهلك

وقد يساعد الاندماج أيضًا شركة كيلانوفا في وقت تضغط فيه الأسعار المرتفعة على المستهلكين وتضع العديد من الشركات تحت الضغط لوضع حد أقصى للأسعار. ويقول خبراء الاقتصاد إن العديد من المستهلكين يبدو أنهم يعودون إلى معايير ما قبل الوباء، عندما شعرت معظم الشركات بأنها لا تستطيع رفع الأسعار كثيرًا دون خسارة الأعمال.

بدأت شركة مارس نشاطها في عام 1911، عندما بدأ مؤسسها فرانك مارس في تصنيع وبيع حلوى الكريمة بالزبدة من منزله في تاكوما، واشنطن. انتقلت الشركة إلى شيكاغو في عام 1929 وقدمت حلوى سنيكرز في العام التالي.

لقد شهدت شركة مارس نمواً مطرداً من خلال عمليات الاستحواذ. فقد دخلت مجال أغذية الحيوانات الأليفة في عام 1935 من خلال شراء علامة تجارية بريطانية لأطعمة الكلاب، واشترت علامة تجارية للآيس كريم تسمى دوف في عام 1986. وفي عام 2008، اشترت شركة ريجلي لصناعة علكة المضغ مقابل 23 مليار دولار.