يلجأ الديمقراطيون إلى المؤثرين للمساعدة في مشاركة رسالتهم على وسائل التواصل الاجتماعي

مع تحول مواقع التواصل الاجتماعي إلى ساحات معركة رئيسية في السباق نحو البيت الأبيض، ينشر الديمقراطيون أسطولاً من المؤثرين لمحاولة كسب أصوات الناخبين عبر الإنترنت.

اكتسبت آوا سانيه شهرة كبيرة بفضل تقديم نصائح تجميلية على تطبيق تيك توك. فعندما نشرت الفتاة البالغة من العمر 23 عامًا مقطع فيديو لها وهي تستريح في حمام البيت الأبيض، لاحظ متابعوها البالغ عددهم نصف مليون شخص ذلك.

وقال سانيه لشبكة سي بي إس نيوز: “لقد صدمت. وقلت لنفسي، هل رأيتم تلك القطعة الرخامية؟”.

كان سانيه واحدًا من عشرات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين تمت دعوتهم إلى البيت الأبيض لمشاهدة حالة الاتحاد الذي يلقيه والالتقاء بالرئيس بايدن.

وقالت “لقد قال لنا، على سبيل المثال، إن الحضور الجماعي في هذه الغرفة لديه عدد أكبر من المشاهدين من الجيل Z مقارنة بجميع وسائل الإعلام التقليدية مجتمعة”.

سمعت لأول مرة من لجان العمل السياسي الديمقراطية، ثم إدارة بايدن، بعد نشر مقطع فيديو بعد سقوط قضية رو ضد وايد الذي انتشر بشكل كبير.

وقال ساني “لقد بدأوا بدعوتي إلى جلسات الإيجاز التي يعقدها البيت الأبيض بشأن حقوق الإجهاض وحقوق الإنجاب”.

على اليمين، قامت مؤسسة Turning Point USA بحشد المؤثرين لسنوات، وجمعت ما يقرب من 200 مليون دولار منذ عام 2020.

والآن، تقوم المنظمات الديمقراطية بإغراق مجتمع المبدعين بالأموال وتوفير إمكانية الوصول إلى ما وراء الكواليس.

قال روب فلاهيرتي، الذي أدار الاستراتيجية الرقمية في البيت الأبيض في عهد بايدن والآن في عهد ترامب: “يتعين علينا فقط أن نعمل معهم. وإذا لم نفعل ذلك، فإننا نفقد طريقة هائلة يحصل بها الناخبون على معلومات حول العالم”. الحملة الرئاسية نائبة الرئيس كامالا هاريس.

ووصف هاريس، التي تتمتع بقدرة كبيرة على تحويل نفسها إلى ميمي، بأنها من الأصول الضخمة، حيث تصل الحملة إلى آلاف المؤثرين.

وقال عن عمل حملتهم مع المؤثرين: “نقدم لهم نقاطًا للحديث والموارد واللغة الأساسية والرسومات التي يمكنهم إعادة استخدامها أو رفعها”.

وبينما قال فلاهيرتي إن حملة هاريس لا تدفع للمؤثرين بشكل مباشر، وجدت شبكة سي بي إس نيوز مجموعة من المنظمات السياسية الديمقراطية الأخرى التي تفعل ذلك.

في شهر مايو/أيار، استضافت منظمة Future Forward ـ وهي اللجنة السياسية المستقلة التي تدعم هاريس ـ ندوات مثل Gaming The Algorithm وHow Advocacy Can Benefit Your Business. ولم يستجب المتحدث باسم اللجنة السياسية المستقلة لطلب التعليق.

قالت سانيه إنها وظفتها الشهر الماضي منظمة “بروتكت أور كير”، وهي منظمة تقدمية للدفاع عن حقوق الإنسان تعتمد على متبرعين مجهولين. وقد أعدت مقطع فيديو يحذر من أجندة ترامب في ولايته الثانية، وتقول إن المنظمة ساعدتها في صياغته.

وقالت إنها تأخذ نقاط الحديث وتضعها بصوتها الخاص، قائلة إنها تكشف دائمًا عن موعد حصولها على أجرها.

وفي حين لم تذكر سانيه المبلغ الذي تتقاضاه، إلا أنها أشارت إلى أن “المتوسط ​​بالنسبة لمقطع فيديو لمبدع بحجمي قد يتراوح من 3 آلاف دولار إلى 10 آلاف دولار وما فوق”.

عندما يتعلق الأمر بالترويج للمنتجات التجارية أو مشاركة المشورة المالية، فإن القواعد الفيدرالية تتطلب من المؤثرين الكشف عن موعد حصولهم على المال. ولكن في ديسمبر/كانون الأول الماضي، صوتت لجنة الانتخابات الفيدرالية ضد متطلبات مماثلة للمؤثرين الذين ينشرون الرسائل السياسية.

ويقول سام وولي، رئيس قسم دراسات التضليل في جامعة بيتسبرغ، إن استخدام المؤثرين هو “محاولة من جانب الحملات لخلق المصداقية على نطاق صغير”.

ولكنه أشار أيضًا إلى أنه إذا لاحظ الناس “وجود العديد من المؤثرين ينشرون نفس الرسالة بالضبط، فقد تبدأ في إدراك شيء مثل، 'مم، هناك نوع من التنسيق يجري'”.

بالنسبة لسانيه، فإن محطتها التالية هي المؤتمر الوطني الديمقراطي، حيث تمت دعوتها هي ومؤثرين آخرين لتقديم المزيد من المحتوى

“لقد أخبرونا فقط أنه إذا أردنا تقديم عرضنا الخاص فإنهم سيعطوننا كل الموارد للقيام بذلك”، قال ساني.

وعندما سُئلت عما إذا كانت تشعر أن الديمقراطيين يفرشون السجادة الحمراء لها ولغيرها من المؤثرين، قالت لشبكة سي بي إس نيوز: “بالتأكيد، وأنا سعيدة لوجودي على السجادة الحمراء”.