يقوم مستخدمو Ozempic بشراء أحجام ملابس أصغر. وإليك كيف تغير أدوية GLP-1 المستهلكين.

يستهلك مستخدمو Ozempic سعرات حرارية أقل، ونتيجة لذلك يشترون أحجامًا أصغر لتناسب أجسادهم النحيفة حديثًا، أو في بعض الحالات، يختارون أنماط أزياء أكثر كاشفة.

لاحظت بعض العلامات التجارية للملابس أن عملائها يشترون ملابس جديدة بأحجام متعددة، وهو ما يشتبهون في أنه من المحتمل أن يكون ذلك بسبب انخفاض الوزن لدى العملاء بعد تناول Ozempic أو أدوية مماثلة لإنقاص الوزن GLP-1. وفي الوقت نفسه، وول مارت قال يشتري المتسوقون “وحدات أقل” من المواد الغذائية بسبب شعبية الأدوية، حتى أن شركة نستله أطلقت حملة خط الأطعمة خصيصًا لمستخدمي أدوية إنقاص الوزن GLP-1.

لا تكاد توجد فئة من الاستهلاك، من الأطعمة والمشروبات إلى السفر والترفيه، لن يغيرها اعتماد الأميركيين المتزايد على أدوية إنقاص الوزن، وفقاً للمحللين الذين يدرسون تأثير الأدوية على سلوك المستهلك.

“إنه يؤثر بالفعل على الطلب في بعض الفئات وسيؤثر على الطلب في فئات أخرى. ومع دخول الملايين إلى مجال الأدوية الجديد هذا، نتساءل ما الذي لن يؤثر عليه؟” وقال لي أودونيل، نائب رئيس قسم رؤى التسوق في شركة Kantar لأبحاث السوق، لشبكة CBS MoneyWatch.

العملاء يحجمون

قال بريان ديفيس، مؤسس شركة تيدي ستراتفورد، وهي شركة مقرها مدينة نيويورك تصنع الفساتين الضيقة والقمصان غير الرسمية للرجال، إنه في الأشهر الأخيرة، بدأ عدد كافٍ من عملائه القدامى فجأة في طلب قمصان أصغر بمقاسين من مقاساتهم المعتادة. أوامر جعلته يفكر في سبب التغيير.

وقال ديفيس لشبكة CBS MoneyWatch: “لأننا شركة تجارة إلكترونية، يمكننا رؤية تاريخ الشراء الفردي لعملائنا، ونراقبه بحثًا عن أي مخالفات للتخفيف من عمليات الإرجاع والتبادلات”. مقاسان أصغر مما كانا عليه في الماضي، وعندما نتواصل معهم للتأكد من أن الحجم الجديد كان متعمدًا، فإنهم يؤكدون دائمًا أنه كذلك”.

بالطبع، لا يستطيع ديفيس التأكد من أن أدوية إنقاص الوزن هي التي تقود هذا النمط، فالشركة لا تجري استطلاعًا للعملاء حول استخدامهم للأدوية. لكنه يشتبه في أن ظهور بروتينات GLP-1 هو السبب وراء هذا الاتجاه. وقال: “لم نكن نعرف سبب حدوث ذلك ولكن هذا منطقي تمامًا. يحصل عميلنا على دخل أعلى بشكل عام، ويمكنه بالتأكيد شراء Ozempic”.

حوالي ثلث متعاطي المخدرات لإنقاص الوزن شملها الاستطلاع وقالت شركة Morning Consult، إنهم كانوا يشترون ملابس جديدة في كثير من الأحيان مقارنة بالفترة التي سبقت بدء تناول الدواء، حسبما قال نيكي زينك، نائب رئيس تحليل الصناعة في الشركة.

وقال زينك لشبكة CBS MoneyWatch: “من المنطقي أن يتطلع الناس إلى شراء ملابس أصغر أو أنماط جديدة أيضًا”.

الأقمشة التي تعانق الورك

بينما انجذب الأمريكيون خلال جائحة كوفيد-19 نحو الملابس المريحة والفضفاضة وأحيانًا التي تخفي الجسم مثل السراويل الرياضية، قالت أودونيل من شركة أبحاث السوق Kantar، إنها شهدت مؤخرًا ارتفاعًا في عدد المستهلكين الذين ينجذبون نحو الملابس القابلة للتمدد والتي تعانق الجسم. الأقمشة، بالإضافة إلى أنماط مثل الفساتين الضيقة، والتي تُظهر كل منحنيات مرتديها.

“إنه يحتوي على إيجابية الجسم. إنه يقول، مهما كان شكلك، دعنا نرى ذلك. كما أنه يوفر الكثير من المرونة، على عكس بنطلون الجينز الأزرق الذي اشتريته قبل 10 سنوات والذي كان من القطن، وثقيل الوزن، وكنت بحاجة إلى قالت: “كن الشكل الدقيق للجينز لتشعر بالرضا عنه”.

انخفض تناول الطعام بالخارج، وارتفعت ممارسة الرياضة

كما وجد استطلاع Morning Consult الذي شمل أكثر من 4400 بالغ أمريكي، والذي أُجري في نوفمبر 2023، أن 38% من مستخدمي GLP-1 أبلغوا عن ممارسة الرياضة بشكل متكرر منذ بدء تناول الأدوية. وقد يكون ذلك بمثابة نعمة لصناعة اللياقة البدنية، إذا استثمر المزيد من الأميركيين في السنوات المقبلة في عضويات الصالات الرياضية، أو دروس التمارين الرياضية، أو المعدات المنزلية.

وفي الوقت نفسه، فإنهم يطبخون في المنزل بشكل متكرر أكثر، مقارنة بتناول الطعام في المطاعم، ويرجع ذلك على الأرجح إلى أن ذلك يمنحهم سيطرة أكبر على المكونات التي يستهلكونها، وكذلك أحجام الوجبات.

كما وجد محللو أبحاث مورجان ستانلي أن المشاركين في الاستطلاع قالوا إنهم مارسوا المزيد من التمارين بعد البدء في تناول الأدوية المضادة للسمنة. تضاعفت نسبة المشاركين الذين قالوا إنهم يمارسون الرياضة أسبوعيًا من 35% قبل العلاج إلى 71% بعد العلاج.

أوضح بريان هاربور، محلل أبحاث الأسهم في مورجان ستانلي، العلاقة بين الأدوية والتمارين الرياضية، قائلًا في مذكرة بحثية: “… ربما عندما يفقد المرضى الوزن، يشعرون ببساطة بأنهم أكثر قدرة جسديًا وأكثر تحفيزًا عقليًا لممارسة المزيد من التمارين لمضاعفة الفوائد. إنهم يرون من أدوية إنقاص الوزن.”