ترامب يتفوق على بايدن وآر إف كيه جونيور على تيك توك في سباق الناخبين الشباب

بعد أقل من أسبوع الانضمام إلى تيك توك، تجاوز عدد متابعي الرئيس السابق دونالد ترامب على التطبيق عدد متابعي خصومه في السباق الرئاسي، حيث جمع حسابه 5.6 مليون متابع وحصد أكثر من 87 مليون مشاهدة على أول فيديو له.

حساب حملة الرئيس بايدن لديه 360100 متابع. المرشح المستقل روبرت إف كينيدي جونيور، الذي انضم إلى المنصة قبل أي من المرشحين الرئيسيين، لديه 1.3 مليون متابع.

يؤكد وجود مرشحي الحزبين الرئيسيين على TikTok على دوره في مساعدة الحملات على التواصل مع الناخبين الشباب قبل انتخابات نوفمبر. في حين أن ثلث الأمريكيين يستخدمون TikTok، فإن 62% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا يقولون إنهم يستخدمون التطبيق، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. جديد الاقتراع يُظهر أن السيد بايدن لديه هامش ضيق على ترامب بين الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 40 عامًا أو أقل. عير ساحة المعركة تنص على، من غير المرجح أن يقول الناخبون الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا أنهم سيشاركون بالتأكيد هذا العام مقارنة بالناخبين الأكبر سناً. ومن المرجح أن يفكر أولئك الذين من المرجح أن يصوتوا في مرشحي الطرف الثالث.

وتسلط حسابات TikTok الخاصة بهم أيضًا الضوء على العلاقة المعقدة بين كل منهما والتطبيق. كرئيس في عام 2020، حاول ترامب حظر المنصة بأمر تنفيذي أوقفته المحكمة. لقد غير موقفه مؤخرًا وقال إنه يعارض حظر.

وفي أبريل، وقع بايدن على تشريع من شأنه إما إجبار شركة ByteDance الصينية المالكة لـ TikTok على بيع المنصة أو مواجهة الحظر في الولايات المتحدة. ولا يملك الرئيس حسابًا شخصيًا فرديًا أو حسابًا رسميًا للبيت الأبيض، لكن حملته أطلقت حملة “بايدن” -حساب “هاريس” في فبراير. كان RFK Jr. صريحًا في معارضته لحظر TikTok.

تعد شعبية كينيدي وترامب على TikTok فريدة من نوعها بين السياسيين. اثنين فقط أعضاء الكونجرس الحاليون – النائب الديمقراطي جيف جاكسون من ولاية كارولينا الشمالية والسيناتور المستقل بيرني ساندرز من فيرمونت – لديهم أتباع أكثر من كينيدي، ولا يملك أي منهما نفس عدد أتباع ترامب.

تشير استطلاعات الرأي الأخيرة إلى أن أداء كينيدي جيد بين الناخبين الشباب، والعديد منهم يستخدمون تيك توك. نيويورك تايمز / فيلادلفيا انكوايرر / سيينا تصويت وجدت في مايو أن 26% من مؤيدي كينيدي قالوا إنهم يستخدمون TikTok كثيرًا، أكثر من كل من بايدن (15%) وترامب (14%). قال 18% ممن شملهم الاستطلاع تحت سن 30 عامًا إنهم يدعمون كينيدي على ترامب أو السيد بايدن.

أطلقت حملة بايدن حسابًا على TikTok في فبراير، لكنها لم تحقق نفس الوصول الذي حققه كينيدي. حصلت مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة في المتوسط ​​على نصف عدد الإعجابات وثلاثة أرباع عدد المشاهدات التي حصلت عليها مقاطع فيديو كينيدي.

عادةً ما تحقق حسابات الحملات عبر منصات التواصل الاجتماعي جذبًا أقل من الحسابات الفردية. وقال مسؤول في الحملة إن حملة بايدن اختارت إطلاق حسابها “لاستخدام كل أداة لدينا للوصول إلى الناخبين الشباب أينما كانوا”، مضيفًا أن جهود إعادة الانتخاب “وظفت عشرات الموظفين الذين يعملون كل يوم لتطوير المحتوى” من أجله. حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

وعندما سُئل عن سبب قرار حملة ترامب بالانضمام إلى المنصة الآن، قدم المتحدث الرسمي ستيفن تشيونغ سببًا مشابهًا، حيث كتب أن “فريق ترامب لن يترك أي جبهة دون حماية”، وأن الحساب هو خطوة أخرى في جهودهم للوصول إلى الناخبين الشباب.

يعكس نجاح ترامب بين عشية وضحاها على المنصة الاتجاه الذي اتبعه باحثو TikTok يقال لوحظ: على مدى الأشهر القليلة الماضية، كان هناك ضعف المحتوى المؤيد لترامب مقارنة بالمحتوى المؤيد لبايدن على التطبيق.

ومع ذلك، قد لا يُترجم نجاح TikTok إلى الأصوات. وتظهر بيانات تيك توك أنه تم استخدام هاشتاج #Biden2020 في 1.6 مليون مشاركة، مقارنة بـ 2.9 مليون منشور استخدمت هاشتاج #Trump2020.

كان تواجد ترامب على وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير على منصته الخاصة، Truth Social، حيث توجد العديد من الحسابات البارزة يميل إلى اليمين، لذا فإن قراره بالانضمام إلى TikTok يمكن أن يساعده في الوصول إلى جمهور أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن يمكن لترامب أيضًا استخدام المنصة لنشر الأكاذيب، كما فعل على موقع Truth Social. لقد نفى مرارًا وتكرارًا صحة الانتخابات الرئاسية لعام 2020 في منشوراته الخاصة بـ Truth Social، وألقى باللوم على إدارة بايدن في محاكمة “أموال الصمت”، التي حاكمها المدعي العام لمنطقة مانهاتن.

كينيدي، الذي عرف بتضخيمه نظريات المؤامرة على اللقاحات وكوفيد-19، استخدمت TikTok لنشر معلومات مضللة.

تركز غالبية مقاطع فيديو كينيدي على عرضه الخاص للناخبين ودوره كمرشح مستقل. ويذكّر المشاهدين مرارًا وتكرارًا بأنه ليس عليهم الاختيار بين “أهون الشرين” في نوفمبر ويمكنهم التصويت له بدلاً من ذلك.

اتخذ نهج حملة بايدن تجاه المنصة نبرة مختلفة. وقد احتضن الحساب مقاطع صوتية وميمات سريعة الانتشار، وتسلط معظم مقاطع الفيديو الضوء على أخطاء ترامب أو خططه السياسية. ومن بين أكثر من 200 مقطع فيديو، يشير 75% منها إلى ترامب أو يصوره. ثاني أكثر مشاهدة فيديو أظهر ترامب في تجمع حاشد في كارولينا الجنوبية، حيث قال: “هذه الأضواء ساطعة للغاية في عيني لدرجة أنني لا أستطيع رؤية الكثير من الناس هناك. لا أستطيع رؤية سوى السود”. وحصد الفيديو الذي يحمل عنوان “… هاه” 6.7 مليون مشاهدة.

ولم ينشر ترامب سوى مقطع فيديو واحد حتى بعد ظهر الأربعاء: مقطع مدته 13 ثانية تم تصويره من بطولة Ultimate Fighting Championship يعلن عن إطلاق حسابه.

وقال ترامب في تصريحاته: “إنه لشرف لي”. فيديو، حيث أعلن دانا وايت الرئيس التنفيذي لـ UFC عن وصوله إلى TikTok. وينتهي المقطع بحديث ترامب إلى شخص خارج الكاميرا قائلاً: “لقد كانت تلك جولة جيدة، أليس كذلك؟”.